[今视网评]能不能让老百姓看场便宜的大片？

　　近日，随着美国大片《霍比特人——五军之战》这部大片的上映，中国国内的电影市场迎来了2015年的第一个高潮，国内的票房又有望掀起一个新高。但对于这种超级大片来说，不低的票价也成了让许多市民考虑再三。笔者认为一部好的大片，是老百姓可以不去考虑它的价格，能最大程度让让更多的人欣赏的才是一部真正意义上的“大片”。

　　先分析现在电影院的票价，在没有会员卡的情况下，以万达影城为例子，《霍比特人——五军之战》的中国版IMAX票价达到了120元。普通版本的3D也达到了100元。

　　120元的票价是什么概念呢？笔者来简单的算一笔账，在70年代左右，南昌市普通人工资在36元，那时的宽幕立体声电影（相当于现在的3DIMAX）票是0.2元，占工资的0.5%。到了80年代左右，当时工资在150元左右，电影票价为1元左右，占工资的0.6%。而现在以南昌市人均工资为3500元为例，120元的电影票占了工资的3.4%。整体上涨了6倍多。反观我们的邻居韩国，据韩国电影振兴委员公布的统计数据，2012年韩国的平均票价为43.5元人民币，韩国观众目前的人均年收入约为2.2万美元，而中国城市人口的年均收入只有6000多美元。照此推算，在韩国花45元看场电影大约相当于在中国花12元。

　　虽然在经济高速增长的情况下，电影院的观影条件不能再和之前相比，但电影总归是一种大众艺术消费类产品。这一切都必须要在良好的群众基础下进行创作，老百姓们都看不起了，导演还怎么创作？但也有业内人士指出，120元是门市价格，一般都会有会员卡或是团购来进行5折的优惠。但不要忘了，现在影院的会员卡基本都要求观众500元起充甚至更高，才可以享受会员的5折优惠。而团购则有各种各样的限制，比如只能看白天场，不能看3D，不能看IMAX等等。所以，如果想看《霍比特人——五军之战》IMAX版本就几乎不能使用任何的团购，没有会员卡的观众就只能买全价票。

　　关于票价高的问题，并不是单纯的影院定价问题，而是这种对于电影消费市场的定位本身就有问题。电影这种艺术型式与绘音乐等最大的不同就是它与市场的接轨是最密切的，一个城市的画廊音乐厅会有电影院多么？一个市民每年会有几次机会去欣赏画展和听音乐会？而电影院则是人们休闲娱乐的常去之去。

　　所以，在电影院上映的电影都应该是一种文化消费品，它的性质和唱片图书是一样的。既然是消费品，那就必须要考虑到市场的特性，老百姓爱看，看的起就是最重的问题。抛开影片的艺术质量不说，像3D这种技术方面的品质就必须先让观众满意。那些为了提高票价而打着3D噱头的转制片，只有字幕是3D的感受让每个观众都嗤之以鼻。不知道他们哪来的信心，敢把价格提到100元一张。

　　如果电影票价能够降60元左右的门市价，会有更多的观众会走进电影院观看。走量还是走价，这个问题不仅是电影市场的难题，在每个商业领域都会有这样的决择。但电影和其它商品不同的是，这是一种购买感受的行为。说白了就是为了喜欢而去看，或是看完之后觉得很喜欢，加上它的艺术属性。就更有理由让电影成为一种走量而不是走价的商品，因为无论导演还是制片方，都希望有更多的人去观看自己的作品，甚至议论它，这样才符合传播学的特质。没人会说一部1千块一张票，只有1万人看过的电影，是一部成功的电影。（史玉琨）