腾讯去年净赚155亿 增速五年最低 将按1：5拆股

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被外界视作拿到第一张“移动互联网船票”的腾讯 (00700.HK)，在移动领域的投入成效几何？

昨日，腾讯公布的最新财报显示，去年第四季度腾讯网络游戏收入达到84.75亿元，其中QQ手机版和微信平台上推出的手机游戏收入超过6亿元。

这意味着，腾讯一个季度的手游收入，几乎相当于国内页游与手游厂商博雅互动(00434.HK)2013年全年6.81亿的营收，接近中国手游（CMGE.Nasdaq)过去一年总营收3.53亿元的近2倍，以及国内手游第一股掌趣科技（300315.SZ）2013年收入的1.5倍。

移动业务加速变现的同时，微信的用户也在高速增长。截至去年底，微信及其海外版WeChat的合并月活跃用户达到3.55亿，同比增长120.8%；QQ的智能终端月活跃账户同比增长74%至4.26亿。

为此腾讯付出不菲代价，其销售及市场推广开支较2012年增加90%至56.95亿元，这限制了公司盈利表现，该公司去年利润增速22%，为5年来最低。

而就在微信一步步推高腾讯股价的同时，腾讯同时发布公告，建议将公司股份1股拆分为5股，预计将在今年5月15日生效。

腾讯股价命系微信？

“拆股是为了降低投资者入场成本，以增加灵活性。”有消息称，昨日腾讯CEO马化腾在业绩发布会上如是说。

通常而言，上市公司拆细股票有利于扩大投资者基础，吸引更多散户投资者参与，增加股票的流动性，股东权益不变，公司的总市值也不变。

2004年IPO时的腾讯价格仅有3.7港币，目前腾讯的股价已经上涨至567.5港币。受益于腾讯股价创新高,马化腾以134亿美元的财富超越百度CEO李彦宏和娃哈哈董事长宗庆后，跃居大陆第二，排名世界第80位。

而将腾讯和马化腾推向财富顶峰，风头正劲的微信功劳不小。2011年1月，微信发布1.0版本时，它还只是以用户之间即时通信、图片分享为卖点的工具，在腾讯依托的中国互联网人口红利的优势逐步减弱之时推出，微信更像是腾讯应对微博、用来自救的“潜艇”。这一年3月，腾讯的市值（446亿美元）被百度（462.04亿美元）超越，近5年来中国互联网第一头衔首次易主。

但到了2012年，这艘腾讯用来自救的潜艇，已经发展成可以攻击的航空母舰。

一方面，微信的开发和成长速度确实惊人：从1亿到2亿，微信只用了不到半年的时间；而另一方面，2012年的微信并没有急于商业化，主要做了三件事：微信开放平台、二维码服务和公共账号。这不仅仅让微信摆脱了仅仅是通讯工具的定位，更带来了向社交平台转变。

就连奇虎360创始人周鸿祎也评价，腾讯凭借创新产品微信成为唯一一家拿到2012年移动互联网“船票”的企业。

伴随着微信价值的被认可，截止到2012年12月31日，腾讯的市值逼近600亿美元，达594.5亿美元，而百度的市值则在350.2亿元。

去年9月，在微信游戏等多重因素的刺激下,腾讯股价扶摇直上, 在去年9月市值突破7000亿港元，已经相当于两个中国平安、两个民生银行、3.5个贵州茅台、5个万科、10个中国南车。

而2014年的开年，微信红包的火热让腾讯拿到了马年的“最大一个红包”。1月29 日当天，腾讯因微信红包而上涨5.77%，市值在一天之内飙涨超过500亿港元；到了1月30日，腾讯股价再创新高，市值首次突破1万亿港元大关。

说腾讯的股价与市值命系微信或许并不为过，但身处收费传闻与各方博弈旋涡的微信，背上了太多不确定的标签，也令腾讯股价经历一段跌宕起伏。

去年，三大运营商欲就微信向腾讯收费的消息传出,腾讯的股价随之一路重挫；今年3月13日，在央行下发暂停虚拟信用卡及扫码支付业务的文件后，腾讯市值一日蒸发超过400亿港元。

不过目前来看，监管方面的风险几乎难以降低投资者追捧腾讯的热情，更引发了资本市场对于线下零售与微信合作的追捧,一些A股公司甚至被戏称为“微信概念股”。

推广费用增至57亿

在微信一步步推高腾讯股价的同时，腾讯2013年全年业绩显示，总营收604.37亿元人民币，同比增长38%，净利润155亿元人民币，同比增长22%。这一增速是五年来最低。

腾讯销售及市场推广开支较2012年增加90%至56.95亿元，这项增加主要反映在国际市场加强了微信海外版WeChat的推广活动以及网络游戏、移动工具和电子商务的广告开支。

马化腾有多看重微信的国际化？去年全国两会期间他对本报记者说：“成或不成，(腾讯)这辈子就这一个机会了。”

早在去年2月底，腾讯即成立微信美国办公室，负责美国微信用户的发展及研究、公司客户关系的建立及拓展合作，这也被视作腾讯国际化战略的“先遣部队”。

通过“进军”美国以及中国港台地区和东南亚国家的路径来看，微信往往会通过海量营销、明星代言以及寻找合作伙伴等手段提高曝光度，积累起首批“种子”用户。

但今年2月，Whatsapp被Facebook以190亿美元的天价收购，，对同样看重国际化的微信而言影响不小。华人市场巨大的绝对值体量可以保证其相对较高的天花板和较深的护城河，“但在WhatsApp本来就比较受欢迎的地区，微信想要挑战Facebook这样一个巨头变得更难。”IT评论人士洪波对《第一财经日报》记者说。

而在昨日的财报中，腾讯也称将继续加大若干战略性的长期项目，其中包括在特定国际市场营销和推广WeChat服务、为网络视频服务购买内容以及鼓励用户使用腾讯的支付解决方案，如通过消费者与商户提供补贴方式。

“这也意味着，在把搜索、电商业务‘外嫁’搜狗、京东之后，屡次陷入被卖传闻的视频业务仍将独立发展，以及加码 WeChat国际化挑战被Facebook收购的WhatsApp等巨头；O2O战略还将会继续补贴，继续推进移动支付，直攻阿里腹地。”一位腾讯内部人士如是对记者说。