“光棍节”变身购物狂欢节 6分钟交易破10亿

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11月9日，圆通速递上海转运中心的工作人员忙碌地分拣快递物品。新华社记者 陈 飞摄

最近这几天，小陈一直忙着在天猫上挑选商品，放进购物车。“准备11日一过零点就开始抢购，这样才能抢到更多心仪又便宜的商品。”

根据阿里集团提供的实时数据，开场后55秒，活动支付宝交易额破1亿元，到了零点6分7秒，成交额直接冲上10亿元，超过香港9月份日均社会零售总额。这个数字，去年“双十一”用了37分钟，而今年只花了7分钟不到。

移动购物成热点

手机淘宝4分10秒成交破亿

手机购物成为今年“11·11购物狂欢节”的一大亮点。11月11日零点开始4分10秒，手机淘宝成交额突破1亿元，而在开始的一分钟内，有200万用户通过手机客户端涌入。

在“双十一”活动开始前，用户提前把想要抢购的商品从购物车移动到手机淘宝官方推出的“抢拍神器”中，截至10日晚上11点，已经有近200万用户率先使用，抢了550万件商品。

来自腾讯电商的消息显示，在“双十一”期间，微信将为腾讯旗下购物网站易迅网专门开辟一个卖场入口，而这也是微信首次与实体电商开展深度结合。

阿里巴巴集团负责技术保障的副总裁刘振飞介绍说，今年准备的网站承载量级是去年的一倍多，可以支撑全国数亿网民同一时刻涌入天猫。

物流方面的准备也早已展开。吸取往年经验，多家快递公司已经进入备战状态。截至10月15日，全国有超过100万快递人员在备战天猫“双十一”，十三大快递公司新增分拨中心超过150个，增加操作场地超过200万平方米，其中顺丰、申通、圆通等快递公司还征调100多架飞机解决当天货运的问题。

据国家邮政局预计，“双十一”期间（11月11日至16日）全行业处理的邮件（快件）业务量将超过3.23亿件。

从“光棍节”到“消费者日”

网购催生新消费时点

11月7日，潮汕职业技术学院发出通知，11月10日通宵不断电不断网。不仅让该院的学生“喜大普奔”，也在网络上赢得了“业界良心”和“中国好学校”的评价。

“11·11购物狂欢节”，这个最初为了提高“淘宝商城”（天猫的前身）知名度而在“光棍节”这一天生造出来的销售活动，正在变成一个重要的消费节点。

阿里巴巴集团首席运营官张勇回忆说，“双十一”活动开始的第一年——2009年，只有27个品牌参加，销售额5200万元。到2012年，天猫和淘宝在这一天的总销售额达到191亿元，参加购物的用户高达2.13亿人次，约占中国网民的四成，相当于一个西欧中等国家的全部人口。

更值得关注的是，随着人们消费热情迸发，“双十一”已经不是阿里一家的“游戏”。如今，除了京东、易迅、当当等电商平台，国美、苏宁等家电、3C产品零售巨头都逐渐加入到这一购物节中。

不仅仅是购物节

背后是新经济崛起

阿里巴巴集团董事局主席马云曾表示：天猫“11·11购物狂欢节”是中国经济转型的一个信号，制造业贸易商们将会发现：今天的形势变了，新经济起来的时间到了。

这种转型正在发生，以服装制造业为例，在长三角珠三角等地，已经出现了大批专业为电商企业做定制产品的下游供应链企业，纽扣、布料甚至是包装，都有了专业型的分工条线，整个供应链全部协作，实现了低库存甚至零库存，运转时间被大幅压缩。

同时，消费者（C）下单让厂商（B）按需生产的C2B模式也正在兴起，阿里集团副总裁、阿里研究中心主任梁春晓认为，C2B模式代表了“第三次产业革命”所呼唤的个性化的生产方式，将重构传统制造业和商业的生产、销售模式。

数据显示，2012年，中国网络零售市场交易规模超过1.3万亿元，同比增长67.5%，增速约为当年社会消费品零售总额增长率的4.7倍，相当于社会消费品零售总额的6.3%。

据马云预测，“未来电子商务在中国，必将产生1000万数量级的小而美的企业，具备服务全球10亿消费者的能力。”