芒果TV探路广电媒体与新媒体深度融合之道

　　新媒体的发展正冲击着广电的固有格局，传统媒体与新媒体的深度融合也代表着广电改革已步入到深水期。在未来的转型过程中，机遇将属于有着庞大用户基础和品牌优势的先行者。近日，湖南广电旗下新媒体先锋代表——芒果TV市场动作不断，其打造的 “内容服务+硬件终端”的垂直生态链正试图走出一条广电媒体融合发展的进化之路。

　　芒果TV全面发力垂直产业链

　　在政策严控、盒子违规整改、视频网站逐渐退出、甚至有牌照方停掉其合作盒子的视频服务等复杂背景下，芒果TV(互联网电视)打造 “内容服务+硬件终端”的垂直生态链却仍在全面推进。

　　上周末，国内彩电知名品牌TCL联合芒果TV推出了TCL 芒果TV+智能电视机。 TCL芒果TV+智能电视机是广电系统与家电企业，互联网电视牌照方与硬件厂商的首次跨界深度合作成果，也是湖南广电、芒果TV的娱乐理念与TCL娱乐化转型融合共生的产物。TCL多媒体CEO郝义对记者表示，此次合作，TCL将提供娱乐产品和服务，而湖南广电作为中国最具活力的电视娱乐品牌，将提供最好的娱乐内容和传播平台，两者的跨界合作会创造出不一样的电视娱乐体验革新，从而改变用户的客厅娱乐生活，进入电视2.0时代。

　　家电分析师梁振鹏表示，TCL 芒果TV+智能电视机上市，将进一步完善芒果TV inside 家族产品线，打造丰富多样的终端产品，为用户提供多元化的终端选择。

　　在丰富终端产品的同时，内容服务也是芒果TV近期来布局的重点。此前，有消息报道湖南卫视拟向芒果TV投资10亿元人民币打造周播剧场。在强大资金和内容独播的优势下，芒果TV(互联网电视)将围绕湖南卫视的核心视频资源，为用户提供丰富多样、特色优质的内容服务。

　　广电系加快与新媒体深度融合

　　国家新闻出版广电总局副局长聂辰席表示，新媒体的发展已经深刻改变了广电格局，传统媒体与新媒体进行“化学反应”式的深度融合将是今年广电发展的重点。

　　湖南卫视作为传统电视台的领先者，在新媒体冲击下启动全面转型，也走出了一条传统媒体与新媒体融合的进化之路。

　　据悉，湖南广电是系统内最具创新基因的媒体集团，因其节目理念超前，敢于创新，收视率和品牌影响力一直稳居省级卫视前列。在新媒体转型方面，其思路敏捷，动作迅速。央视国际网络有限公司成立于2006年4月28日，湖南卫视新媒体（湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司）成立于2006年5月27日，差不多是同期。

　　此外，湖南广电的新媒体业务在市场领域一直很活跃，也探索过多种业务形态，先后在电信增值业务、网台深度互动、互联网电视业务、IPTV等多个项目上取得不俗成绩。今年4月，湖南广电着眼于长远发展规划，率先在业内提出“芒果独播”，不再对外销售自制节目的互联网版权，全面拥抱互联网，全力支持发展芒果TV全平台视频业务，用探索者姿态去面对互联网融合发展。芒果TV在与新媒体的深度融合方面，已成为了国内广电系的领跑者。

　　转型机遇未来属于有准备者

　　8月18号，新华社等央媒先后发布消息，标题为《习近平：着力打造一批形态多样新型主流媒体》。正文总共113个字：中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。（以下简称《意见》）习近平强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

　　有关专家表示，《意见》发布之后，不仅仅是给予文化产业整个行业的机会，更是给予先行者、先锋阵营甜头，谁跑得快，做得好，就能成为政策红利的抢先受益者，同时发挥示范效应带动中国文化产业的整体繁荣。

　　据湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁、芒果互联网电视事业部总经理成洪荣介绍，自成立以来，芒果TV结合湖南广电资源特点，围绕核心视频资源，打造一云多屏的全终端视频服务平台。同时，芒果TV有完备的媒体业务经营资质和可供转载新闻资质，具有市场先发优势并完全市场化运营，再加上湖南广电的版权政策支持，在用户和客户群体中已经形成了显著的竞争优势。业内分析指出，芒果TV所代表的内容驱动型媒体融合发展，响应了习主席号召，湖南广电以及芒果TV必然是个性鲜明、品牌号召力强的广电新媒体先锋代表案例。

　　业内网站电科技相关负责人徐建文表示，对于广电系统而言，无论是从宏观上谋划发展格局，还是从微观上设计技术路径，传统媒体与新媒体深度融合已不可避免。而在融合期间，机遇总偏向有准备者，有着庞大用户基础和品牌优势的先行者，成功转型的可能性更大。