苏宁开打“百日价格战” 首役砸18亿红包

　　在经历了近两年的转型布局后，苏宁云商昨日启动“百日会战”，开始了转型成果的“展示季”。

　　 首役砸18亿红包

　　8月4日启动的苏宁易购818周年庆是“百日会战”首役。昨日，苏宁高调宣布其史无前例的“价格战”策略。

　　苏宁运营总部执行副总裁李斌表示，818苏宁易购五周年庆作为百日会战的首役，将通过微信红包、爆款单品连环抢购、0元“闪拍”、大聚惠、五天五夜全品狂欢直降等手段实施全月的价格高空轰炸。

　　李斌确认了外界所传苏宁微信发红包的事情，他说苏宁易购将在8月17日前在微信上发放18亿周年庆红包，该红包用户不仅可以领取，还可以复制发放给自己的好友，好友领了多少，该用户可以得到总额累计额的奖金红包，最高可达818元。据悉，从发放规模、面值和实际价值来看，苏宁易购此次的周年庆红包已经被业内评价为“史上最给力的红包”。

　　除了红包力度，苏宁易购还推出了持续全月的各个单品抢购。如200万台彩电特价样机1折起售，正品机器5折起售，200万台手机和平板电脑7折起抢购等。

　　据了解，此次苏宁除了高调开打“价格战”外，还大张旗鼓地发动最后一公里“竞速战”，其三大主力服务“半日达”、“急速达”和“一日三送”均将在8月份全面实施。

　　 苏宁需要“魔鬼赛程”

　　“百日会战”由苏宁董事长张近东亲自号召发起。

　　8月1日，张近东在发给内部员工的邮件中称，苏宁二季度实现营收环比增长23.71%，线上销售收入环比增加50.97%，战略执行已快速步入良性的增长通道。“经过上半年的调整、优化、融合、创新之后，苏宁也急需一次这样的‘魔鬼赛程’来激发自身的潜能”，张近东说。

　　据了解，接下来苏宁将从策略上、战术上、执行上全面发力。百日会战中，苏宁门店端、PC端、移动端和智能电视端将全渠道参战，各渠道相互融合。执行上，百日会战将分解成818、开学季、中秋国庆等一系列战役，全面展示苏宁的转型成果。

　　2013年初，苏宁开启向互联网零售转型，先后经过组织架构调整，线上线下同价，开放平台上线，物流独立化运营等过程，今年5月，张近东曾在一次演讲中表示,苏宁通过一系列布局,已经看到了从弯道转向直道的曙光。（记者李媛）