国内荧屏传统大制作减少 网站自制剧风行

　　最近两天，作为“中国电视剧行业风向标”的上海电视节国际影视市场在上海展览中心举行。记者在现场看到，“一剧两星”新政后，今年的展会上到场明星数明显减少，荧屏亿元大剧缩水成为普遍现象，视频网站在自制剧方面却表现得特别活跃。《爱情公寓》系列编剧汪远表示，“我们都认为视频网站是大户，所以我们就吃大户、用大户、消费大户。网络是我们最后一根救命稻草，互联网是带动片方和观众的最后一个渠道。”

　 　行业新象 　

　　大制作大缩水

　　剧种百花齐放

　　“一剧两星”新政后，由于两家卫视的购买力远不如四家，荧屏大制作的市场容纳度降低，受到冲击最大。本届电视节上，真正大制作的作品，只有已经杀青的范冰冰版《武则天》、韩栋版《鹿鼎记》等少数几部古装剧。制作计划方面，被誉为“中国电视剧第一股”的华策影视两年前曾宣布，将投资10亿元重拍金庸、古龙的8部古装武侠剧。如今，该公司虽到上海电视节上推出“大剧汇”主题活动，但剧组拍摄规模悄然缩减，与过亿投资相距甚远。

　　值得注意的是，“一剧两星”之后，电视台对电视剧的需求总量加大，各种题材的电视剧都有了一席之地。今年电视节影视节目市场上，各种题材作品平分秋色，有主旋律剧《领袖》、历史剧《末代皇帝》、古装剧《女医明妃传》、战争剧《二炮手》、轻喜剧《虎妈猫爸》、情感剧《半路父子》、神话剧《封神英雄》、家庭伦理剧《孙老倔的幸福》《翠兰的爱情》、年代剧《镖门》等等。

　 　视频网站活跃

　　自制剧成规模

　　相比影视剧制作公司缩减大制作总量，视频网站在自制剧方面却表现特别活跃。

　　优酷土豆宣布从2014年第二季度到2015年第一季度将推出17部自制剧，并将以周播形式与观众见面。据介绍，这些剧内容根据互联网大数据制定，主要有青偶喜剧、古装玄幻、悬疑推理三大类型。最吸引眼球的当数浪漫青春大剧《小时代》，由陈意涵、何润东、李易峰主演。此外还有古装玄幻剧《万万没想到》及与韩国公司联合打造的《我的鬼基友》，悬疑推理剧《奇幻世纪》、《天才J》。

　　优酷土豆首席内容执行官朱向阳解释了视频网站大规模拍摄自制剧的缘由。他说，题材方面，目前市场上缺乏为互联网独家制作的内容，版权费也越来越高；在排播方面，视频网站要根据电视台制定排播时间，缺乏主动权。基于以上困境，自制剧成为视频网站的必然选择。

　　 专家分析

　　6月11日，上海电视节白玉兰论坛在上海展览中心举行，尚世影业首席执行官苏晓、腾讯副总裁孙忠怀、《爱情公寓》编剧汪远等业内名人，就“视频网站与影视产业合作发展”的问题进行激烈交锋。

　　 创作更自由大胆

　　曾创作过《大丈夫》、《我爱男闺蜜》等作品的李潇认为从前的网络剧都是以段子吸引关注度，而现在的网络剧已经将重点放到人物角色的塑造上，这是一个非常好的现象。她表示，网络剧给了编剧更大的自由，题材选择上也更宽泛，作为编剧应该把握好这个机会。

　　多位嘉宾提到，制作公司关心如何在保证质量的情况下合理投资，开发网络剧，就一定要考虑如何让剧集拥有网络文化的气质，吸纳拥有网络人气的演员，保证题材有更多元的延伸开发价值。另外，制片人也希望付费点播机制能够成熟起来，保证收入和利润。

　 　更注重用户体验

　　《爱情公寓》的编剧汪远认为，现在的年轻观众不仅是看客，还热衷于参与和反馈，网络剧应该加强对用户体验的关注。汪远说：“我本身是市场营销专业出身，市场的核心就是交换。我与粉丝的互动也是一种服务，承认他们的作用，让他们在看剧的过程中获得尊重、满足感，让粉丝感受到他们反馈的意见会影响剧集的走向。这对他们来说是非常重要的。”

　　尚世影业首席执行官苏晓也补充：“希望中国出现更多像《纸牌屋》一样的产品，希望视频网站把它拥有的大数据开放出来。”

　　 探索新商业模式

　　腾讯公司副总裁孙忠怀在论坛上多次提到，影视创作者要探索新的商业模式，导演、编剧和平台方都要一同加入创作的过程，“比如说我现在要卖一双鞋，在汪远的《爱情公寓5》中某个女主角在一个关键剧情中穿着这双鞋，然后给一个大特写。视频网站马上给出鞋子的购买链接，让用户有一个更加直接的体验，而不是通过插播的广告来告诉用户。”这样全新的创作模式虽然只是一个设想，但如果能够实现，对商业模式来说将是一场颠覆。