虎符：年轻人的新式年味表达

　　随着虎年即将来到，各式各样的老虎也成为插画师与设计师们的创作主题。虎元素相关的文创产品备受关注，一批新年IP文创已经如火如荼面世，各行业各领域都推出了虎年文创周边，从博物馆到游乐园，从餐饮美食到盲盒，虎年元素融入到各种圈子里，文创产品遍地生花。从事文创设计以及插画设计的年轻人，用自己的设计表达虎年祝福，为虎年增添不一样的年味。

木退设计的虎

粥粥原创插画《萌虎下班》

猫猫虎

　　猫猫虎与绿萌虎：一千个设计师一千只老虎

　　熊一朵是一位南昌90后平面设计师，业余也会画一些小插画。在春节之前，她就开始尝试设计“猫猫虎”系列，简笔的猫猫虎看起来有些憨态，造型看起来似虎又似猫。这款猫猫虎系列，熊一朵一共设计了四个形态：老虎或坐或站着，有的还有嘚瑟的姿态。

　　聊起“猫猫虎”创意的初衷，熊一朵表示：“当时觉得虎也是猫科动物的一种，就模拟猫的形态，寓意着新的一年大家可以有一个舒服的、精神的状态。”虎年临近，五花八门的虎早已在文创产品市场上出现。做一款自己原创的老虎钥匙扣，更像是年轻人寻找年味的一种方式。年前，熊一朵找到工厂紧急进行加工，除了送朋友之外，另外一部分用于对外售卖。

　　对于同样也是设计师的木退而言，今年他设计了两款不同造型的老虎，也有对虎的另外一番解读。其中一只虎的造型保持了虎作为猛兽的特点，并加上了部分艺术创作，在老虎造型的周边，木退加上了一圈红色的毛，寓意着年的红火。老虎瞪着双眼，目露凶光，“老虎是百兽之王，那它本身就会自带野兽的凶猛。”

　　而在今年的虎年贺岁品牌海报中，出现的则是一个绿色萌虎。另辟蹊径的设计也引起了不少朋友的好奇，在木退看来，一则绿色老虎比较显眼，二则绿色本身也象征着一种生机，希望在疫情之下给大家带来一种希望，在耳朵、虎爪、鼻子则填上了粉色，传达了一种可爱与活泼的状态。设计师们的理解决定了虎的性格，一千个设计师就有一千只老虎。

　　绿马金虎：设计也是一种对当下的表达

　　虎年，光亚平工作室出了一款文创设计了“跨金虎骑绿马”吉语门神和红包，这次文创的主人公正是——抱着如意的绿马，抱着元宝的金虎。门神与红包通过快递送到不同的地方，也将这份祝福带给了更多的朋友。一位收到虎年文创的朋友评论：“好久才反应过来绿马是啥意思，应景，真的太有创意了。”

　　“我们其实是在用设计介入当下社会，用设计表达我们的观点。”设计师光亚平向我们表示，“这两年因为疫情很多朋友没有办法回家，但是可能当他们看到这个设计的时候，就会明白背后的用意。”

　　“我们想用一种幽默的方式来表达我们的观点，我们所有的设计以及文案都是带有一些巧思。绿码与绿马的谐音梗，懂的人自然会心一笑。”从设计者的角度出发，让人们能够从信息技术的高速发展中解放出来，在看到这个设计的时候引发共鸣。

　　在今年设计的虎年文创作品当中，光亚平工作室选择了门神年画以及过年专用的红包。贴门神其实是一种过去的年俗，但是现在越来越多的年轻人也许不会接触到，所以今年设计这样一款门神，在疫情的当下，也同样有驱赶病毒的意思。

　　“金虎的形象来源于小孩子的手绘作品，展现了一种童趣。我们另外的绿马原本想用绿码来展现的，后来干脆去掉了‘石’字旁，改用马的造型，也是呼应起了疫情当下的现状。”“如意绿马通天下，黄金虎来平安宅”的吉祥语，表达新年祝愿。在光亚平看来，在当代人的生活中，红包其实像是一种交换。大家送出去红包，也会收到来自亲友的红包，恰恰是这种交换体现了新年的仪式感。发红包同样是一种找年味的体现，而文创的设计就是用贴近年轻人的方式，让他们参与进来。

　　2019年光亚平策划了一场关于红包的展览《Lucky Monmy设计师红包展》，通过学生参与红包的设计、策展，让“红包”不再是手机中动动手指就表达出去的心意，而是从手中传递的一份更实在的情感、心意，让“红包”一词，再次充满节日的仪式感和温度。

　　近几年国潮风格开始流行， Z时代的年轻人追逐时尚、潮流，换种方式寻找传统文化，成为文创快速发展的原因之一。而对于设计师们来说，用设计的方式表达自己的观点，也是今年虎年文创最大的意义。

　　萌虎进城:当萌虎遇到南昌

　　1月25日晚上，原创插画作品《萌虎下班》的主创人粥粥正在完成最后的上色工作。

　　粥粥是一位自由插画师，为迎接虎年到来，她正在筹备今年的虎年插画作品。学习插画创作已经2年的时间，在这个行业里面还需要不断积累新的作品。看到这幅插画海报，不难发现，里面能看到不少熟悉的建筑，南昌西站、双子塔、八大山人纪念馆、滕王阁、八一南昌起义纪念塔……萌虎造型的公交车穿流而过，孩子们放着烟花在街道上，年味气氛十足。将虎元素与南昌城结合，在各类的虎年插画中，《萌虎下班》多了几分南昌的年味。

　　从广东来到南昌，她在南昌已经生活8年。作为一个异乡人，这幅作品表达的正是粥粥内心最大的感受：“南昌的变化太大了，新城与老城仿佛也就是这几年的变化，高高的双子塔成为南昌的地标建筑之一。记得我来的时候没有西站，城市的发展日新月异，我也对这个城市有了更深厚的感情。”

　　在设计师的眼里，创作有千百种的表达，但是最核心的更是一种“玩”的心态去创作，比如在颜色搭配上，在传统的概念中，新年就一定是红色，代表吉祥、喜庆，但这次粥粥并不打算大面积铺上红色，而是用蓝粉色作为主色调，“我们更想传达一种年轻的、活泼的城市状态。”

　　插画的创作需要花费大量的时间，从线稿的创作到上色定稿，可能需要上百次的修改，后期插画作品《萌虎下班》也在各种实物上有更多的呈现。粥粥表示，最后的成品将在大年初一上线，表达自己对南昌的虎年祝福。

　　文/赵琼 图片均由受访者提供