观察:移动购物成"双十一"网购"新宠"

　　新华社上海１１月１１日电（记者王旺旺、叶健）挤地铁时，打开手机淘宝也能方便网购；在商场碰到心仪的商品，拿起手机“扫一扫”，商品就进了购物车，然后手机付款，一键搞定；手机购物还能享受到价格优惠……这就是越来越时髦的网购新方式——移动购物。

　　今年“双十一”，移动端表现抢眼。阿里提供的数据显示：“双十一”一开场，阿里移动端的成交额就超越ＰＣ端，占总交易额近７０％。天猫移动端７５秒成交破亿元，而去年是４分１０秒。在天猫交易额破百亿元时，移动无线端占比达４５.５％，而去年为２０％左右。

　　易观智库近日发布的《２０１４年第３季度中国手机购物市场季度监测报告》显示：今年第３季度，中国移动网购市场交易规模达２１０３.２亿元，同比增长２３８.７％，继续保持高速增长。且已连续７个季度保持单季２００％以上的增长速度，交易规模在两年间增长超１０倍。

　　随着电商企业大力推动，越来越多的消费者利用手机购物，移动购物正成为一道靓丽的网购风景线。

　　“手机购物最吸引我的，还是价格优惠，有时候手机购买可以使用特殊的优惠券。”经常网购的王女士告诉记者。记者调查发现，“双十一”期间，天猫、京东、苏宁等电商平台对移动购物普遍提供金额不等的优惠券，而且有些商品在手机上购买能享受到一定幅度的价格优惠。

　　较之ＰＣ端购物，移动购物更方便快捷，消费者在购物时间的选择上更随意。易观智库分析指出，移动端相比ＰＣ端更大的优惠力度是吸引消费者转战移动网购的主要动力之一；另一方面，移动网购的高便利性和对消费者碎片化时间的高利用率，也使移动网购能够迅速普及。

　　对于移动购物的前景，业内普遍看好。易观智库分析认为，虽然目前移动网购因为移动终端设备的限制，在展示效果、内容搜索、购物及支付便捷程度等方面还有待加强，但移动网购无疑是未来电子商务发展的趋势。

　　阿里巴巴近期披露的第３季度财报也同样展示出移动购物的“疯狂”势头。财报显示，阿里巴巴在移动端的业绩延续了近几个季度的高速增长，且势头更为迅猛。第３季度阿里旗下的中国零售平台，来自移动端的交易额达１９００.５４亿元，同比增长２６３％。９月，阿里旗下移动电子商务平台的月活跃用户数达到２.１７亿，同比增长１３８.５％。

　　在财报电话会议上，阿里巴巴ＣＦＯ武卫表示：“移动端营收增长非常快。首先，移动平台有更多的卖家和消费者；其次，消费者使用移动端的频繁程度几倍于ＰＣ端。”

　　上海万擎商务咨询有限公司ＣＥＯ鲁振旺认为，移动端占比大是很合理的，因为很多商品已经拉入购物车了，只剩下付款流程，手机更方便付款。深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥亦表示，此次“双十一”后，移动电商的趋势已经确定，移动电商的投资或更疯狂。（完）