视频网站“不差钱” 砸重金“拼内容”

　　近几日，优酷土豆等多家视频网站陆续发布明年战略，虽然各家“玩法”大不相同，但在内容的比拼上，这些视频网站却是出奇地一致，那就是耗费重金打造独家内容，从购买版权到发力自制节目无不用其极，像腾讯视频2.5亿元拿下好声音网络播映权、优酷土豆3亿元投自制等土豪风十足的消息频频爆出，种种迹象显示视频网站在内容投入上真的“不差钱”。

　　视频版权重现暴涨苗头

　　视频版权曾经历过一轮过山车式的疯涨，从每集不到几千元一路暴涨动辄十几万，千万元购剧一度成为视频网站的常态。不过，随着优酷土豆合并及腾讯、搜狐、爱奇艺等视频网站结成版权联盟联合购剧，视频网站对版权方的议价能力加强，市场才开始降温，自2011年开始，视频版权价格几乎被腰斩。

　　有涨自然有跌，现在，这个轮回又开始了，版权价格又开始走高。此前，优酷土豆、搜狐视频和腾讯视频牵头组成反盗版联盟，业界普遍预期此行动会推高版权价格。果然，自此之后，不断爆出天价购买消息。先是好声音网络播映方易主，腾讯视频以2.5亿的天价从搜狐视频手里抢走了网络播映权，去年，这个价格还只是一亿。《爸爸去哪儿》的第二季网络独播版权由爱奇艺以超过1亿人民币的价格收入囊中，同样花费过亿资金购入综艺节目的还有乐视网。

　　的确，对于同质化严重的视频网站而言，斥巨资抢购独播内容在很大程度上显示出视频网站竞争之激烈，如果没有这些独家的内容，很难留住用户。

　　相较于优酷土豆和腾讯视频这些视频网站的财大气粗，深圳本土视频网站迅雷看看的打法更为灵活，主攻高清电影。该公司副总裁黄芃表示，迅雷看看已经拥有业内最全的高清电影片库，未来还将继续加大内容采购力度。他认为，当下视频行业有点浮躁，“明明是几十公里的马拉松赛，现在却搞得有点像百米赛跑，以至于有些选手的体力已提前透支。”他分析，现在才是视频行业马拉松第二个阶段刚刚开始的时候，很多潜力选手还没有发力，再加上百度、阿里、360这些“大家伙”的中途加入，谁都不敢轻言自己所处的位置，难以预判谁是最后赢家。

　　视频网站发力自制剧

　　视频版权价格居高不下，面对成本压力，很多网站都开始经营自制剧。从2011年开始，各家视频网站对于自制内容投入力度都在逐渐增大，期望凭借自制内容的差异化优势在同质化内容中赢得用户青睐。

　　优酷土豆集团总裁刘德乐分析，视频网站正在经历和早期电视台同样的发展历程，在视频网站之前，电视台从“拼抢独播剧”到“发力自制”，开拓出全新空间。事实上，优酷和土豆自2009年就开始推出《嘻哈四重奏》等栏目，开启视频网站自制元年。刘德乐预计，视频网络自制在2014年将迎来全面爆发，优酷土豆集团将投入3亿元全力打造网络自制内容，率领行业从以外购节目为主的依赖阶段，进入网络自制和外购节目的新发展阶段。

　　一直在自制内容上精耕细作的56网在此方面仍将高举高打。人人公司副总裁、56网CEO周娟接受记者采访时表示，明年将是视频行业内容营销元年，56网对自制内容的把握更加成熟自信，除了提升自制内容投入在整体内容成本中的占比，还将联合专业影视机构制作提升节目制作水准，将推出一系列充满青春、正能量高品质内容。在她看来，自制节目对视频网站拥有非常重要的价值，几乎是目前树立品牌差异化、摆脱对采购版权内容过度依赖的惟一手段。未来，视频网站的内容制作能力将比肩电视台，尤其在网络剧、网络综艺节目领域，将帮助视频网站获得更高营销价值。