《读者》PK《知音》 读者传媒抢下“期刊第一股”

　　广州日报讯 (记者张毓)证监会近日公告，读者出版传媒股份有限公司(以下简称“读者传媒”)首发申请获得通过，并将登陆上海证券交易所。这也意味着，在国内两大知名期刊《读者》、《知音》的上市争夺中，前者抢先一步，将成为A股“期刊第一股”。

　　招股书显示，读者传媒本次发行前总股本为1.8亿股，拟发行不超过6000万股，发行后总股本不超过2.4亿股，拟募集资金5.04亿元。

　　《读者》在全国期刊市场风行数十年，而读者传媒直到2009年才由读者集团和甘肃国有投资集团、时代出版传媒集团、中国化工集团、酒泉钢铁共同发起设立，注册资本为1亿元。其中，读者集团持有发行前80%的股权，实际控制人则是甘肃省人民政府。

　　根据招股书，读者传媒的主营业务为期刊和图书(含教材教辅及一般图书)的出版、发行。其中，教材教辅类对公司收入的贡献最大，在2014年的主营业务收入中占比达42.6%；期刊类次之，占比为33.72%，主刊《读者》便贡献了期刊收入的九成，2014年《读者》的收入达到1.7亿元。

　　尽管有强大的品牌影响力，但读者传媒仍受到人们阅读习惯改变以及新媒体的冲击。一方面，《读者》收入近三年逐年下降，另一方面，读者传媒2011-2013年营收和净利润均呈现明显递增趋势，而去年却出现下滑，据招股书显示，2014年读者传媒实现营业收入7.59亿元，净利润1.41亿元。

　　 卖手机投资影视多方转型

　　记者注意到，读者传媒也开始多方拓展新媒体及其他业务，甚至推出了读者手机、平板电脑等电子产品。此外，近年来读者传媒还开始涉足影视业，继2011年和2012年投资4部电视剧后，2013年，读者传媒又斥资5000万元与唐德影视合作投拍《武则天》等电视剧，2013年、2014年分别实现投资收益353.77万元、958万元。

　　读者传媒表示，上市后将一如既往地推广“读者”品牌，打造一流期刊，建设全媒体运营企业。但对于招股书披露的募投项目，市场却有不少质疑的声音。据悉，此次读者传媒拟合计募集5.04亿元，其中2.55亿元用于刊群建设，1.2亿元用于数字出版项目，包括建设读者数字资源多终端服务平台、中小学语文阅读与作文教育平台、专题资讯手机报和数据加工外包服务四个子项目。

　　有分析指出，募投项目之一“专题资讯手机报”拟投入1348.7万元，但据易观智库数据，受新闻客户端冲击，手机报在移动阅读市场的收入占比已大幅下跌，按照原有思路进行转型或难以被市场看好。