贝恩：中国奢侈品市场将首次出现下滑

    Bain &Company 贝恩咨询公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行业协会日前联合发布最新《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市场监控)》报告，报告称今年奢侈品总销售额将增长2%，至2.230亿欧元，增速远低于2011年以来的高水平。报告同时指出，2014年受制于大范围反腐，奢侈品消费以及消费模式的改变，奢侈品在中国市场首次展现出一个消极的趋势，2014年前8个月中国消费增长10%，与2013年同期比明显下降，显示出在奢侈品市场两极化的趋势，以轻奢产品和绝对奢侈品最受欢迎。

    对于全年走势，报告预计今年中国内地奢侈品销售额将下滑2%，俄罗斯将下滑18%。

    贝恩称，中国政府为打击腐败而实施的紧缩措施范围已经扩大到公职人员之外，且持续时间比行业预计的要长。中国人一改多年来的习惯，不再为了向商业伙伴或政府官员送礼而购买奢侈品。这导致手表、男士服饰等多个奢侈品种类的销售下滑。

    如果贝恩的预测正确，那么这将是十多年来中国奢侈品销售额首次下滑。继2012年飙升20%之后，近两年中国的奢侈品销售额增速就一直在放缓。

    贝恩研究还发现，国际旅游业的迅速发展和强劲的中产阶级正在奢侈品市场形成新趋势，包括除购买奢侈品外的豪华的体验和奢侈品购买渠道的改变。

    “对于奢侈品购买渠道的改变，奢侈品行业应该将关注重点转向消费者本身，本地趋势和偏好仅能代表一部分群体。”贝恩合伙人Claudia DArpizio说，“这种新的思考方式对品牌来说很重要，这意味着品牌要从全球视角考虑他们的产品，所谓应季，这样的思考方式会逐渐过时。”

    报告预计在2017年前，全球奢侈品市场销售将介于2500-2650亿欧元。(记者 于冬雪)