刘运喜：禁弹窗广告关键在网站自觉

　　用户在使用电子邮箱和互联网即时通讯工具时，有权拒绝显示广告；网站不得在网页上设置无法关闭的广告，不得以伪装关闭等欺骗方式诱使用户点击广告。昨天，国家工商总局发布《互联网广告监督管理暂行办法（征求意见稿）》（以下简称互联网广告监督意见稿）公开向公众征集意见。（7月3日《京华时报》）

　　在互联网时代，上网已成为人们日常生活的一部分，也是许多人工作的重要内容。网络广告因其传播迅速、传播范围广、影响大而日益受到企业的重视。一些网站为了吸引企业投放广告，便网页上推送广告或设置弹窗广告，用户只要一打开网页，首先出现的不是自己想看到的内容，而是各种产品广告。这些广告要么没有关闭键，要么是伪关闭键，让用户不胜其烦，不堪其扰，却也无可奈何。

　　笔者认为，网站和用户的利益其实是一致的。网站服务好，用户访问多，点击率高，广告就多，网站服务差，用户少，点击率低，广告就少。网站推送广告、弹窗广告，目的是增加点击率，拓展广告业务。但是，如果用户对推送的、弹出的广告不喜欢，不感兴趣，又无法自行关闭，就会影响用户的心情，减少访问次数，甚至从此不再访问。进而影响广告宣传效果，最终影响网站自身利益。

　　广告的目的既要广而告之，让更多的用户知晓产品、了解产品，也要让用户对产品产生好感，进而喜欢产品、购买产品。网站强制用户观看广告，如果用户喜欢还好办，如果用户非常反感，则很可能出现事与愿违的情形，因为厌恶、烦恼而拒绝、排斥任何产品广告。这是网站和广告主都不愿意看到的。

　　所以，网站在推送广告、弹窗广告时，不能只对出钱的广告主负责，也要考虑用户的利益和需要。所以，网站对推送广告、弹窗广告设置一键关闭功能十分必要，既是维护自身利益的需要，也是维护用户利益的要求。国家工商总局发布《互联网广告监督管理暂行办法（征求意见稿）》，规定网站不得在网页上设置无法关闭的广告，不得以伪装关闭等欺骗方式诱使用户点击广告，可以说顺应了近年来用户的呼声和愿望，是维护网民利益的具体举措。

　　禁止推送广告、弹窗广告，一键关闭广告，关键在网站自觉。对于网站来说，一键关闭，实乃举手之劳，非不能也，是不为也。只要网站真正从自身利益和用户利益出发，愿意为用户提供方便，不强制用户点击观看他不感兴趣的广告，把选择权、主动权交给用户，就不存在任何问题。

　　与此同时，对于网站推送广告、弹窗广告，政府有关部门应加强广告法执法检查，并根据用户投诉，对违法网站予以警告、罚款、关闭、注销等处罚，切实维护用户利益。