进口化妆品或掀"降价潮" 代购行业利润压缩

　　23日，进口化妆品品牌雅诗兰黛宣布7月1日起旗下众多品牌将下调部分明星产品的建议零售价格，最大降幅达到23%。这也是自上月财政部宣布降低护肤品进口关税以来，首个明确给出降价时间表的进口化妆品品牌。而在此之前，包括欧莱雅、资生堂和韩国爱茉莉等多个国际品牌也表示将要降低在华产品售价，进口化妆品或将就此掀起一轮“降价潮”。

　 　进口化妆品或将掀起降价潮

　　财政部5月25日发布通知，自6月1日起，我国对服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤在内的14种日用品下调进口关税税率，平均降幅超50%。其中，进口护肤品关税暂定税率从5%调整为2%。

　　在护肤品进口关税正式下调后，拥有赫莲娜、兰蔻和植村秀等知名彩妆品牌的欧莱雅在次日就表示，将要下调部分进口商品价格；随后，包括资生堂和韩国爱茉莉在内的多家外资化妆品集团也纷纷表示，对中国政府降低关税的举措表示支持，并将调整在华市场售价。

　　而在此前并未作出降价表态的雅诗兰黛，却在23日率先公布了对旗下品牌部分明星产品的降价时间表和具体降幅。

　　据了解，此次降价品牌囊括了雅诗兰黛公司在中国市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Series。其中，雅诗兰黛明星产品包括小棕瓶家族降价幅度最多高达14%；倩碧三部曲降价幅度达13%，全套售价635元，较降价前下调了95元；悦木之源畅销明星产品韦博士灵芝焕能精华素50ml下调价格200元，降幅达23%；高端护肤品海蓝之谜精华面霜60ml，价格将下调300元，降幅约11%。

　　对此，联纵智达咨询集团创始人何慕向中新网财经频道记者表示，雅诗兰黛等品牌的调价行为，必将会掀起一波“降价潮”。从多方面看这都是一件好事，首先，对消费者来说节省了支出；其次，降价趋势蔓延也有助于消费回流；同时，对企业来说，外资品牌公司可以用亲民的价格，赢得更高的顾客忠诚度，而国内同行也将迎来市场机遇。

　　“放低身段”是大势所趋

　　自欧美高端化妆品进入中国，一直保持“高姿态”的经营模式。黄金地段选址、明星广告宣传以及让人瞠目的高价沿袭至今，即使是在2013年中国下调护肤品关税时，几乎所有的外资品牌也不为所动，仍坚持将售价提高了5%～30%。

　　“尤其是欧美的大牌化妆品公司，对海外市场的反应速度比较慢，本土化意识也不强烈，加之近几年互联网电商的冲击，处境愈发艰难”何慕表示。

　　事实上，在2014年多家进口高端化妆品公司就遭遇到了业绩“滑铁卢”。财报显示，2014 年欧莱雅在中国全年销售总额 143 亿元，同比增长 7.7%。尽管仍保持增长，但却是欧莱雅过去 14 年来销售增幅首次跌出两位数。

　　无独有偶，雅诗兰黛近两年的销售额增速也跌进个位数，数据显示，2014年雅诗兰黛中国市场净销售额为30.4亿美元，较上年仅增长1%。

　　来自贝恩咨询的《2014年中国奢侈品市场研究报告》，或许能揭示其业绩走低的原因。报告指出，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降了1%。与之相对应的是，当年在全球奢侈品市场，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，消费总规模约占全球奢侈品市场份额的30%。

　　可见，内地消费者不再青睐中国市场上一贯“高冷”的外资品牌，而更加愿意从境外购买高端化妆品或者奢侈品，去海外购买和代购越来越成为中国消费者奢侈品消费的主流渠道，这在一定程度上影响了外资品牌在华的市场业绩。

　　“外资品牌终于意识到，初入中国市场时的定价策略已经到了该调整的时候。”在何慕看来，“高高在上”的定价本身就不合理，也不可能长久，随着互联网的出现以及国民出境购物愈发便利，让很多消费者疏远了“专柜”，这对品牌本身也是一种伤害。