杨金祝：品牌蹭热点事件营销需理智

　　7月14日晚间，一对青年男女在优衣库试衣间内进行性爱行为的不雅视频在网上广为流传。有网友指出，此举或为优衣库营销炒作。今日上午，优衣库官微发声否认营销，并称已在第一时间向相关平台举报。（7月15日新京报网）

　　仅仅几个小时的时间，朋友圈和微博已经被“优衣库试衣间”事件刷屏。大部分刷屏者是抱以客心态看热闹，了解事情来龙去脉，更多是想增加自己闲聊的谈资。但还有这样一群的刷屏者的存在，他们不是隐藏在网络后面的个人，而是各大品牌的官微以及微信公众号，它们也没有闲着，在第一时间发出了声明甚至是调侃，借机营销自家的品牌，而这包括服装、手机等各领域的知名品牌。

　　好事不出门，坏事传千里。而此次的“优衣库试衣间”不雅事件对各大品牌而言不见得就是一件坏事。有网友笑称，这件事为优衣库免费做了一次打广告，股票估计该涨了！”而对于其他各大品牌而言，这无疑也是一次营销的好机会。一些品牌的微信朋友圈里写到“快来咱们这儿吧，我们的试衣间更敞亮”、“希望你们别去优衣库，我们的试衣间更大”。这样轻松就上热门，估计连汪峰老师都会惊叹这门技能吧！可其他品牌借“优衣库试衣间”事件进行传播，到底值不值得呢，这其实值得我们去深思。

　　这次“优衣库试衣间”事件，其实就是在公共场合发生性关系的行为被曝光。虽然这应该受到道德的谴责，但说到底并没有违反相关法律，并不能过分解读。同时，这还涉及到男女双方的隐私，也不是一件值得称赞的事情，蹭这样的热点事件进行品牌营销未免显得不太理智。稍有不慎，反而会影响品牌形象及用户口碑。

　　其实，品牌借热点事件营销“不择手段”的案例并不是首次。前段时间闹得沸沸扬扬的成都女司机被暴打的事件，后来男司机凭借行车记录仪成功逆转。在这次的热点事件中，各大品牌也没有放过营销的机会，纷纷利用热点新闻上热搜。同时，淘宝推出了男司机行车记录仪爆款，甚至还有商家推出了女司机衣服同款。

　　在捆绑消费已经司空见惯的年代，品牌借热点事件营销并不少见。盲目地跟风，显得浮躁且缺乏冷静的思考。这次事件本身属于一件不光彩的事情，而品牌要借助热点事件营销，首先就应该对这件事的是非进行判断，考虑传播效果将给品牌带来怎样的影响。其次，应该考率品牌与热点事件的关系，如果硬生生地加以关联，受众会觉得很突兀，反而弄巧成拙。另外，在警方没有对这件事情进行进一步的调查之前，盲目进行传播，可能会引来相关法律纠纷。品牌“蹭热点”营销也需理智，不然捡了芝麻，丢了西瓜。