陶武宁：香奈儿降价或标志消费市场升级

　　“只涨不跌”的香奈儿降价了。3月18日记者获悉，奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。分析认为，香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。（3月19日新京报）

　　法国奢侈品牌香奈儿堪称“奢侈品女王”，长期以来倍受追捧。然而，该品牌在我国与欧美市场却存在很大价格差异，以11.12款手袋为例，内地与欧洲价格差就高达1.47万元。有业内人士分析，产生巨额差价的直接原因就在于我国过去初级市场对奢侈品价格高估，导致许多品牌公司有意对内地奢侈品消费提高价格。此次香奈儿在我国降价，既是网络发展，使消费信息透明的结果，也是奢侈品产品公司为改变其奢侈品门店在我国成摆设窘局的结果。可以说，我国成熟理性的奢侈品消费者，是促使品牌公司改变经营策略的主导力量，他们缩小我国与欧美市场奢侈品消费差价，标志着我国消费市场正加速升级。

　　事实上，网络发展给市场发展带来了巨大变化，谁抓住了市场需求变化的机遇，不仅能带动产业发展升级，而且在经济新常态下能够保持领先位置。香奈儿在我国消费市场降价就是明显事例。该产品公司改变地区定价差异化，不仅是降低门店运营不良局面，压缩代购空间，使我国奢侈品消费者回流到其内地门店，更是理性分析了我国允许市场来起主导作用的市场化发展模式。他们针对我国消费市场升级已是大势所趋的事实，尤其是我国奢侈品消费占比高达世界奢侈品消费的48%，市场需求的变化迫使国外品牌商调整定价政策，且这种调整在我国初级消费市场向中高端消费市场的迈进过程中，还会进一步调整统一与欧美市场的产品售价，目的就是保持奢侈品消费占有额，主动适应我国消费市场升级。

　　可以说，消费市场升级促使了香奈儿降价，香奈儿的降价或就标志着我国消费市场进入了重大“升级期”。这个“升级期”既会对促进我国进出口贸易、经济转型与升级、创新产业经济体的形成起到有力的推动作用，更将有效破解国外贸易保护主义，促使其他消费产品差额在合理区位浮动，推动我国未来产业发展。

　　值得关注的是，以点见面，从局部推及整体，奢侈品品牌香奈儿降价该是建构我国新消费市场的重要转折点，我们必须抓住市场这一新变化引领产业升级。为此，我们应当从市场新的“短缺”中分析、发现、调整产业升级目标，以创业创新为源动力，及时提升产业能级，把消费市场升级扩大到信息消费、文化消费、旅游消费、卫生健康消费、体育产业消费等各方面，努力形成功能性集成产业，满足消费者需求。由此，以市场为主导的经济发展将使我们产品在国际市场更具竞争力。

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