魏青：《爸爸去哪儿》的“钱景”和“前景”

　　12月2日下午，湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季广告招标会在长沙举行，冠名费从第一季的2800万，猛然升至3.1199亿，据悉上周“爸爸”的收视率破5，市场份额21.34，CSM48城市收视率4.76，市场份额21.11，创下了中国电视晚10点档节目的收视率纪录。奇高的收视率为疯狂冠名费打下了基础。（《重庆晨报》12月4日）

　　3亿元的冠名费，对比之前红遍全国的节目《中国好声音》第三季的冠名费2.5亿，而湖南卫视即将在2014年1月播出的另一档大热节目《我是歌手》第二季独家冠名费为2.35亿。《爸爸去哪儿》不仅创下了收视纪录，同时也创下了卫视综艺节目冠名费的纪录，可谓史无前例。甚至有微博网民调侃，“《爸爸去哪儿》第二季3.1亿元的冠名费用=1个《大本营》+1个《天天向上》+999个《中国最强音》。”但是，《爸爸去哪儿》真的就好得不得了吗，也未必。

　　《爸爸去哪儿》不过更像是一档男明星作为“土豪”和孩子的“农家乐”旅游，人们更关心的不是明星父亲，而是星二代的萌娃，节目中呈现的更多的内容也是萌娃的天真和童趣，而不是明星父亲，因此《爸爸去哪儿》更是名不副实，准确的名称应该是《明星爸爸的孩子去哪儿》，《爸爸去哪儿》的硬伤不少，吸引力也在逐渐下降，此时广告商非要出3亿元的冠名费，只能说节目没有疯掉，而广告商疯了，物不所值，来日后悔也是必然。

　　《爸爸去哪儿》没有体现足够的明星爸爸和孩子的互动，对此节目组也没有很好的刻意设计，这就让节目想要表达的效果呈现了“水”和“油”的关系，相互分离，难以达到一种有机的统一和和谐，而仅仅是明星体验着明星的事情，萌娃体验着萌娃的事情，如果能够很好的体现明星爸爸和孩子的互动，那么才能够增强节目的娱乐性和教育性，也才能够提升节目的整体内涵。

　　由于是明星爸爸和孩子参与的节目，尽管平民百姓喜欢看，但是观看过程中，难免要联系到自己的孩子和身世，不免有些失落，如果说《爸爸去哪儿》更适合哪类人群观看，那最合适的观看人群还是明星群体，因为只有明星才能够有感同身受的体会和领悟，明星及其孩子，毕竟里平民百姓的生活相去甚远，镜头里出现的明星的豪宅、豪车和名牌衣服等，客观上也是在宣扬一种奢华，明星的孩子就是明星的孩子，永远都不会成为平民百姓的孩子，如果节目能够考虑到这点，变五对明星父子为三对明星父子，两对平民父子，这样节目角色结构，更有利于提升节目的可观度，明星父亲和平民父亲怎么相处，明星孩子和片面孩子怎么相处，会产生什么样的状况，这比单纯的明星父子更能够吸引人，也更能够产生温暖的力量。

　　说《爸爸去哪儿》是过度消费童真，也不是无中生有和乱扣帽子，这些萌娃的一举一动和性格特点，不管是哭闹和撒野，都被观众当成了茶余饭后的津津乐道的谈资和消遣，更可怕的是，萌娃跟着明星父亲出名了，各种各样的演艺机会来了，身价不菲，本来在节目中就让孩子过早树立了优越感和虚荣心，现在还能够挣大钱了，这会让孩子的虚荣心进一步膨胀，对孩子以后的健康成长未必就是好事情，而有些明星不愿意携带孩子参加这样的节目，也体现了一种理性和更大的爱护孩子的责任心。

　　《爸爸去哪儿》迫切需要改变和提升，当务之急是需要体现更多的娱乐正能量，而要体现娱乐正能量就需要注入公益内涵，这就要求在节目游戏和体验环节，多些公益内容，如果单纯的自娱自乐，没有体现节目的社会责任，必然没有生命力，也必然因为自私而遭到公众的厌烦和抛弃，如果节目组更多的看中了节目的“钱途”，那么必然没有前途，将“钱途”和“前途”兼而有之，相得益彰，相辅相成，才是节目的出路，否则不但节目会渐行渐远，而且冠名商也会后悔不跌。