麦当劳进军越南 无助改善其亚洲市场颓势

　　麦当劳将进入越南市场，首家分店将于本周末开张，这意味着麦当劳离覆盖全球市场的目标又近了一步，但据据美国《商业周刊》2月6日报道，分析，此举仍无法扭转麦当劳在亚洲市场受挫的局面。

　　麦当劳主要依靠国际市场，其海外销售额占总收入的68%。但日前，其在亚洲两大国—中国和日本市场营销却屡屡受挫。2013年，其在中国的销售量下跌了3.6:%。相关管理者已采取相应措施，并表示中国中产阶级队伍的扩大将会继续促进麦当劳在中国市场的扩张，同时称，其采取的策略是稳健的，销售量的下降还归结于禽流感的爆发导致人们普遍的恐惧心理。

　　麦当劳在日本市场也遭遇冷眼。尽管日本仍遭受通货紧缩等经济问题，但人们仍对价格相对合理的麦当劳不屑一顾。自麦当劳于2008年在日本市场首次涨价以来，麦当劳销量便直线下滑，涨价行为也未对于东京上市的麦当劳日本企业带来任何效益，此公司于2013年12月宣布将关闭74所麦当劳连锁店。

　　《商业周刊》称，亚洲市场似乎对麦当劳这类快餐愈感疲惫，因此，麦当劳进军越南市场仍不会扭转麦当劳在亚洲遭遇冷眼的这一现状。看来，要想在亚洲市场重塑昔日形象，麦当劳还应采取更多有针对性的措施。王云悠