麻智辉：发展品牌经济是实现江西绿色崛起的必然选择

　　中国江西网讯 记者 朱正 、实习生 许悦 报道：1月17日，由江西日报社主办，中国江西网承办的“2013品牌江西高峰论坛暨江西省品牌100强颁奖盛典”在南昌正式举行。期间，江西省社科院经济研究所所长麻智辉在论坛中作主题演讲。演讲中，麻智辉认为发展品牌经济是实现江西绿色崛起的必然选择，同时，他结合江西品牌建设实际分析了制约江西企业品牌发展壮大的五大因素，并给出了提升江西品牌建设的几条建议，他指出，江西应该首先充分发挥政府的引导作用，加大创牌工作的扶持力度，加快发展先进制造业知名品牌，着力打造现代制造业重要基地，并以江西名牌企业为依托，形成江西名牌产业集群。

　　 发展品牌经济是实现江西绿色崛起的必然选择

　　麻智辉表示，区域经济的发展必须要有一个增长极，这个增长极可以是城市、龙头企业，也可以是知名品牌。大到一个国家、一个省，小到一个市、一个县、一个区，只要有知名品牌，及知名品牌挂帅的龙头企业，其产业就有起色，经济就发达。品牌是一个国家、一个省市综合经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，是一个产业进步成果的结晶，是一个企业发展的灵魂。

　　从国内看，康师傅、统一、旺旺支撑起台湾的食品工业，娃哈哈、农夫山泉支撑起浙江的食品饮料业，雅戈尔、杉杉支撑起宁波的服装业，科龙、美的、格兰仕支撑起顺德的制造业，海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛支撑起青岛的整个工业，长虹支撑起绵阳市，赛维、新钢支撑起新余市，江铜支撑起贵溪市，月兔支撑起广丰县。

　　江西经济之所以落后，经济总量始终做不大，关键是缺少一大批象海尔、格力、娃哈哈、联想这样具有较强市场竞争力的知名品牌和龙头企业。打造知名品牌，发展品牌经济，是江西要实现发展升级、小康提升、绿色崛起的必然选择。

　　 五大因素制约江西企业品牌发展壮大

　　同时，麻智辉也分析了一些江西省企业品牌建设中存在的问题，这其中包括知名品牌比较少，大多数企业采用的是贴牌或无牌的生产模式，品牌经营能力有限，涉外商标注册重视程度不够，忽视企业文化的培育等五大问题。

　　据统计，目前江西省驰名商标仅仅51个，列全国第15位，中部地区第5位，与沿海地区相比较，差距还是比较明显，不到浙江省的十分之一，广东省七分之一，江苏省的六分之一。而且，在江西企业品牌中，中等品牌居多，大型品牌相对较少，江铃、泰豪、汇仁等品牌虽然取得了较大的成绩，但是，在全国同行相比，依然处于较低位置，千亿元大型品牌企业的出现还是遥遥无期。

　　江西企业在品牌建设的过程中，经营能力和营销能力欠缺，企业无法树立和维护品牌形象，无法形成较强的品牌的竞争力。目前，江西省外向型企业对涉外商标注册重视程度远远不够，全省商标马德里国际注册只有29件，大部分出口企业以贴牌或者定牌加工为主，自主出口品牌少，产品附加值低，参与国际竞争能力较弱。同时，江西企业往往不注意文化培育，导致企业品牌缺乏内涵，难以产生长远持续的影响。

　　 应以名牌企业为依托 形成江西名牌产业集群

　　在演讲中，麻智辉还对江西品牌经济发展提出了几点建议。他建议首先要充分发挥政府的引导作用，加大创牌工作的扶持力度。其次要加快发展先进制造业知名品牌，着力打造现代制造业重要基地，围绕汽车、航空、新能源、新材料、家电、机电、电子信息、纺织服装、医药、食品等十大支柱产业，重点培育发展一批中国名牌产品和国家免检产品，着力提升支柱产业的品牌优势。

　　另外，江西还需积极打造现代服务业知名品牌，培育创建一批江西走出去的中国名牌，并不断顺应时代的变革加强品牌创新，培育一批具有国际竞争力的出口品牌。其次，还要进一步加大宣传力度，营造创牌工作的良好氛围，这其中就建议政府及其职能部门要继续采取各种形式，加大对创牌企业的表彰和对创牌工作的宣传力度，通过各种媒体对已经创牌的企业和产品，进行大力宣传，扩大这些名牌产品和著名(驰名)商标的影响，进一步提高它们在消费者心目中的知晓度和美誉度。

　　此外，江西还应该以名牌企业为依托，不断加强新产品开发、技术创新，抢占国家或行业的技术标准制订权，进一步延伸产业链，细化产业分工，形成江西名牌产业集群，提升“江西制造”国内外知名度，树立“江西制造”品质兼优的良好形象，变“江西制造”为“江西创造”，全面促进江西省工业经济总量扩张和效益提升。