习大大发话新媒体 传统媒体与网络巨头联姻成趋势

　　在习大大明确表态要加强新旧媒体融合之后，传媒股再次受到热捧。

　　随着《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》获得通过，传媒行业的股价如同打了兴奋剂，在政策影响下，一方面强势央媒和传媒央企、一线传媒国企在新媒体领域将获得更多空间；另一方面，传统互联网企业与国有传媒文化企业迎来合作契机，例如乐视网 “牵手中宣部开办党建轮播频道”等类似合作也将成为下一波传媒行业发展的热点。

　　新媒体大跃进开始？

　　8月18日，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

　　习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。

　　市场分析人士认为，上述讲话中，传统媒体和新兴媒体融合，强化互联网思维等是关键词。中央高层的表态明确了传统媒体向新媒体转型的趋势。结合近期上海报业集团澎湃新闻、前海传媒等新媒体陆续出现，国内传媒行业改革有从顶层和底层同时加速推进之势。

　　山西证券分析师张旭分析指出，随着近几年互联网对各个行业的不断渗透，传统媒体受到较大冲击， 尤其以报业、出版等平面媒体以及广播电视板块尤为明显，业绩出现一定程度的下滑。但是2013 年以来，不少传统的媒体公司开启了转型的道路。从A 股市场上传媒公司的转型路径来看，主要是通过外延式并购或者新业务的布局等方式。

　　上述政策对传统媒体的发展道路或形成指引，并在政策面上对传统媒体向新媒体的转型形成支撑，新媒体的大跃进时代也随之来临。

　　传统媒体或大量吸入社会资本

　　市场分析人士认为，高层明确的表态令市场对于传媒行业改革预期进一步加强。政府指导意见的出台将对媒体行业的发展起到巨大的推动作用。在国家政策扶持背景下，传统媒体和新型媒体可以充分利用各自的优势，相互交融，实现互惠互赢，并有望打开媒体行业新的成长空间。

　　从传统媒体来看，转型中的央媒和传媒央企、一线传媒国企在新媒体领域将通过都将持续投入来加速发展，获得更大的话语空间和发展空间。

　　中国传媒此前通过推出大湘网、红网、枫网、潇湘晨报网及相关APP来触及新媒体；中文传媒通过26.6亿收购互联网平台企业智明星通；凤凰传媒收购互联网公司慕和网络；浙报传媒收购互联网公司浩方与边锋；与华数合作进入互联网电视等。

　　新旧传媒的融合对于国内互联网行业也充满契机。在传统媒体领域，社会资本的进入也成为下一个热议的话题。互联网巨头BAT、以及360、乐视等互联网公司有望在业务和资本上和国有传媒文化企业有越来越多的交集。目前来看，A股市场上互联网公司与传统媒体的合作较为罕见。其中乐视网 “牵手中宣部开办党建轮播频道” 成为热点事件。今年7月，乐视网公告称，乐视网将与重庆广电，以互联网及广播电视网络核心，展开多层次的合作。据了解，重庆广电是由重庆市委宣传部领导，市广播电视局依法实施行政管理，为正局级事业单位。据了解，乐视网和重庆广电除了互联网电视业务上面的合作，还将在互联网视频、电视剧、综艺节目制作、技术研发、运用、咨询与服务、产品与服务销售、网络渠道及平台资源整合等多方面产生合作。

　　如果说之前乐视网和重庆广电的合作只是一家传统媒体有了互联网的基因，那么在习大大定调新媒体发展之后，二者的合作似乎又了更为深层次的意味。从这个案例可以看出，习大大所期望的传统媒体和新媒体的融合，也正是乐视正在行动的。

　　此外，从意识形态领域看，乐视网足够“主流”，足以成为政策扶植下的对象。除了和重庆广电的合作以及为视频网站中唯一一家在A股上市的公司之外，日前乐视牵手中宣部，党建轮播频道正式上线乐视超级电视，这也说明乐视网主流的地位。

　　与现在互联网领域有着巨大影响力的BAT以及其他公司相比，乐视是中国互联网公司前十强中唯一的纯内资公司，其他互联网公司皆是外资控股的公司。而这一点，或将成为乐视的金字招牌。众所周知，本届政府正在大力扶持内资企业，目前，大量的政府采购都已经把外资品牌排除在外。

　　内资互联网公司优势凸显

　　在这样的机遇之下，同样都是互联网企业，乐视网的内资优势却优于其他企业。中宣部部长刘奇葆4月23日在《人民日报》撰文表示，推动媒体融合发展，要加强自主建设，提高技术研发创新能力。但在互联网飞速发展、新技术新应用层出不穷的今天，融合发展所需要的技术都靠自己研发，是不可能的，也没有必要。要打破小而全、大而全的观念，能用社会的、别人的技术要尽量用，不能关起门来搞融合，什么都自己来建。要通过多种形式，充分利用别人成熟的技术、平台、渠道、手段等借力推进，实现更好更快发展。

　　其中传达的信息量非常大，最核心的信息就是用社会力量的技术、平台、渠道，而且“要尽量用”，这是一个非常大的思维转变。虽然没有明确社会力量到底是民企还是外企，但是本届政府显然会将内资民企作为优先甚至是不二的选择。

　　当然，仅仅是内资企业还不够。与一些传统媒体单一的新闻出版发行业务发展相比，乐视生态有着独特的优势，这也是国内互联网巨头争相模仿乐视的原因。乐视生态“平台+内容+终端+应用”的全产业链业务体系，而相较于其他视频网站的横向加法联合，乐视网的垂直产业链整合相当于乘法效应，能将产业链各节点的效能加倍释放。