假日旅游供给侧改革的调查与思考

　　作者本人春节期间采取与亲友座谈、与游客交流、实地体察等方式，对我省春节旅游情况进行了调研。有90%以上的被调查对象实施了猴年春节出游计划，旅游方式出现了以下新变化：

　　一是“亲情旅游”成为春节旅游市场的新主体。许多在外务工人员为了更好地融合亲情、补偿亲人，陪伴父母、爱人、孩子等一起赏景游玩。

　　二是“聚会旅游”成为假日交流的新方式。同学、战友、同事、老乡等聚会，交流感情，常以旅游的方式进行。

　　三是“考察旅游”成为春节市场调查的新方法。一些从商人员或公务人员，通过旅游了解和当地的风土人情、民风民俗和传统文化等，以便发现政策切入点或新的商机。

　　今年春节黄金周，江西旅游接待人次和旅游综合收入同比增长38.62%和44.75%，名列全国前茅。然而，面对强大的春节旅游消费刚性需求，以及假日旅游市场特点迅速变化，我省旅游产品有效供给的结构性矛盾在春节期间尤为凸显。

　　——旺盛的旅游需求与景区基础设施的滞后不相适应。景区（点）不同程度存在停车难、停车贵问题，个别乡村旅游点路难走、车难进，公共服务体系不完善，智慧旅游滞后市场需求，在引导错峰出游、便利出游、灵活出游，及时向游客播报景区实时状况等方面有差距。

　　——乡村旅游发展态势与急功近利的发展思路不相适应。乡村旅游发展存在规划缺失、资金缺乏、后续乏力的问题，缺乏旅游理念和市场意识，效益不高，普遍忽视游客需求。有的投资商先期不懂旅游项目高投入慢回报的规律，导致资金短缺，出现半拉子工程。

　　——求新求异的旅游市场需求与旅游产品缺乏个性特色不相适应。产品结构显得单一，同质化、低端化现象普遍，休闲度假旅游占比少。产品内涵不足，与游客消费的心理预期形成较大反差。品牌培育不够，精准定位打造、精细管理服务不足。

　　几点建议：

　　一是以“适应旅游市场新需求、创造旅游消费新热点”为产业发展导向，集点、连线、汇面，多层次、多维度谋划好江西假日旅游供给侧结构性改革，助推旅游强省在“十三五”期间实现新跨越。

　　二是紧贴乡村旅游的产业特点、产品特征，以及乡村休闲度假养生的旅游发展新趋势，从规划、建设、产业、产品、品牌等方面，大力推进2016江西乡村旅游提升年，全面引领全省乡村旅游的提升发展。

　　三是把江西独特的山水、禅宗、红色、民俗、古迹、生态等文化和旅游融为一体，用品牌强企、用品质强省、用品位拴心，用内涵留人。

　　编辑：严丹