苹果公司在中国内地推出流媒体音乐服务

　　新华网北京９月３０日电（记者郭宇靖　黄燕）没有“黄牛”、无需排队，苹果公司３０日在其官网宣布即日起在中国内地推出包括音乐、电影、电子书在内的苹果音乐（Ａｐｐｌｅ　Ｍｕｓｉｃ）服务，正式进军竞争已然激烈的中国流媒体音乐市场。

　　苹果互联网软件和服务高级副总裁埃迪·库２９日接受电话采访时称，苹果希望在中国音乐市场打造竞争力。

　　“我们将进一步加深与中国音乐产业的联系，这也是我们进入该领域的原因，希望不断发现和培养一些艺术家，让用户更好地欣赏音乐。”他说。

　　苹果音乐于６月在苹果公司全球开发者大会上推出，集音乐下载、流媒体音乐电台和流媒体音乐服务于一体，已在包括香港在内的１００多个国家和地区上线。

　　为体现本土化特点，苹果音乐为中国内地用户提供包括林俊杰、陈奕迅、邓紫棋及泰勒·斯威夫特等中外流行歌星的歌曲，曲目数以万计；电影方面，除最新好莱坞大片，还有很多国产电影供选购和租借；电子书亦有数万种可选。

　　这项服务为音乐人与音乐迷提供互动平台，并采用人工而非大数据分析手段为用户甄选、编制歌单，还通过ｉＣｌｏｕｄ云存储实现不同苹果设备间的不间断服务。

　　苹果２０１１年推出ｉＣｌｏｕｄ存储、共享服务，去年８月将中国用户数据转存至中国电信云存储。这是苹果首次将该数据正式存储于中国内地，意味着中国用户存储和数据恢复明显提速。

　　在头三个月免费试用期，用户可无限次在线或离线收听音乐、以１元单价选购５０多部影片，还可免费下载电影《智取威虎山》和独家互动版图书《大头儿子和小头爸爸》。

　　苹果音乐个人会员资格费用每月１０元人民币，家庭计划每月１５元，可供最多６人以独立账户享受服务。该价格不足美国市场定价的六分之一。

　　近十年来，苹果以ｉＴｕｎｅｓ音乐商店提供数字音乐下载服务的方式，解决了版权难题，彻底改写唱片工业。去年５月，苹果花３０亿美元收购从事耳机制造和流媒体音乐业务的Ｂｅａｔｓ公司。本月中旬出版的《彭博商业周刊》称，此举与耳机毫无关系，而是为了赢得后者首席执行官吉米·约维内对音乐产业的专业知识。

　　尽管苹果对中国音乐市场显得雄心勃勃，但面临大多数中国人习惯免费模式、竞争格局业已成形的挑战。２０１３年，百度改造千千静听推出百度音乐，阿里巴巴收购虾米，网易推出云音乐平台。去年底，腾讯与索尼达成协议，合作推动国内数字音乐正版化。

　　对迟到的苹果音乐而言，挑战巨大，机会尚存。中国正在加大对正版版权的保护。７月，国家版权局责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的行为。此令一出，各大平台对版权内容的争夺更为激烈，优质音乐节目版权费水涨船高，独家版权竞争更为激烈。

　　“免费午餐”并不长久，付费听音乐看书看电影终将成为主流。易观智库最新发布的研究报告显示，２０１５年中国数字音乐整体市场规模约为１２６．７亿元，同比增速约３０％。报告称，随着中国移动音乐版权环境愈加规范，一些音乐平台正在补充大量的优质内容资源，来满足用户需求，从而提升高消费的人群的比例。

　　从７月数据来看，ＱＱ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的市场用户渗透率为４０．７％、２８．８％和２２．０％，分列市场前三位，苹果音乐的加入可能打破这一格局。