基金公司难获利欲弃淘宝平台

“双十一”基金淘宝店销量有的达3900万元 有的当日仅成交5笔

仅隔一年，基金公司淘宝店已由万众瞩目滑向门前冷落的境地，在此背景下，今年的“双十一”并未让基金公司利益均沾。

据统计，今年“双十一”期间参加淘宝“聚划算”的19只基金中，除了建信转债增强、工银信息产业等几只业绩优异且有促销优惠的基金销量可观之外，其余产品销量乏善可陈。“今年参加聚划算活动的是权益类产品，和以往淘宝用户低风险的理财偏好有出入，公司对此并没有太高期待。”某基金公司人士表示。

同时，从统一0.3%的平台服务费到今年“双十一”未给理财产品太多导流入口，淘宝理财定位的转变，也让很多基金公司心生退意。

“双十一”销量冷热不均

据记者统计，今年“双十一”期间，在淘宝聚划算平台上销售的19只基金产品的销量可谓冰火两重天。据透露，建信基金淘宝店11月11日全天成交金额3900万元。

国投瑞银基金人士称，截至14日凌晨，国投瑞银混基先锋销量近3000万元；借由零申购费、10元起购的优惠活动助力，工银信息产业“双十一”当天接近800万元的成交金额，占工银瑞信整个淘宝店铺销量的八成左右。

但除了上述几只产品外，其余基金“双十一”销量并不乐观。一位基金公司电商部人士透露，公司旗下参与聚划算的基金当日成交金额在100万~200万元。而天治趋势精选灵活基金当日仅5笔成交，这也是该基金本月全部成交记录。

此外，去年“双十一”基金产品销量冠军易方达聚盈A今年并未现身聚划算平台。业内猜测，易方达聚盈A管理费只有0.2%，低于淘宝0.3%的平台服务费，这是其缺席聚划算“盛宴”的主要原因。

阿里理财战略调整

淘宝网对旗下理财频道的定位转变及基金公司转身耕耘自有平台等多种因素导致开业一年的基金公司官方淘宝店受冷落。

淘宝统一平台服务费被基金公司人士视为淘宝调整旗下理财频道战略的开端。9月底，淘宝方面宣布，自10月1日起，将对基金公司的收费方式进行调整，基金淘宝店的所有交易不区分基金类型，全部按申购金额收取0.3%的平台服务费。由于货币基金每年仅向投资者收取0.33％的管理费，淘宝这一规定导致基金公司开始大规模下架货币基金。

而在今年“双十一”，除了聚划算，淘宝并未给基金等理财产品提供更多的导流入口。“除了支付宝钱包对接余额宝，阿里还成立了招财宝平台，基金淘宝店目前的定位有些尴尬。”上述基金公司互联网金融部相关负责人称。

除此之外，在业内人士看来，淘宝平台理财客户基础有限，也是基金公司淘宝店难做大的重要原因。