实体书店靠租书拓展生存空间

        租金压力、网店攻城略地打响价格战，近两三年，在各大城市里，曾经让读者流连过的一些模式、风格独特的好书店也逐渐没落。

        那些消失的曾经的书店风景：北京龙之媒、上海季风、广州缺书店……如今总会有些爱逛书店的人前来凭吊，或在微博慨叹，让人不尽唏嘘。

        “如今爱逛书店的人未必在书店买书。基本都是在书店里看上哪本，记下书名，马上拿起手机下单在当当和京东等网上书城买下来。”一位实体书店主曾描述。

        今年2月下旬，季风书园华师大店悄然关门。这家著名的人文书店、上海的文化地标，从1997年开始用了11年的时间从1家门店发展到最鼎盛时期的8家门店，然而，仅仅3年多时间，季风又回到原点。

        有人望而却步，有人却铤而走险。在书店难以为继的今天，还有人在创业的阶段选择开实体书店，并寻找新的模式，在想方设法开启书店存活的新方式，她就是上海乐天书店店主赵艳苹。她开创了上海目前唯一一家租书店，如今成为城中热话。

        开上海第一家租书店 实行会员制年卡租书

        在上海大悦城的新恒星影城内的乐天书店分店，书店的主人赵艳苹拿给记者拿过一本2013年出版的书《中国独立书店漫游指南》，不无伤感地说：“这本书好像一本真实记录实体书店生存现状的活化石。开心的是，我们乐开书店有被该书收录在册，同时我也难过地发现，不到一年时间再翻阅，很多熟悉的”小伙伴“已经关店了。

        和很多文艺青年一样，开书店是赵艳苹小时候的梦想，但她没想到真的能够实现。2011年，她因身体原因，从工作强度极高的互联网公司辞职。在家休息了一段时间，百无聊赖，她想做点什么。可是长期以来单调且高频的工作，让她已经忘了自己还有什么其他兴趣爱好，甚至不知道除了写代码，自己还能做什么。

        在爱人的鼓励下，赵艳苹回想起自己从北京迁居上海时，最头疼的就是搬运书。有很多书是看完一遍就不会再看第二遍，但又舍不得扔。上海的家庭面积多数不大，把书堆放在家里占地，这些书要是能看完还给书店就好了，于是便兴起了开租书店的念头。

        为了节约成本，他们动用了自己计算机专业的功底，从设计海报，到设计店面，甚至连记录图书租售情况的电脑系统都是自己设计的。把这些都刨去，只算租店面和装修外加一些户外广告的成本，投入不到30万积蓄后，2011年10月，上海的第一家租书店在娄山关路地铁站附近的商厦地下开张了。

        赵艳苹回想，几年前去申请营业执照时，才知道自己想开的租书店上海还没有这种模式出现。

        租书店具体的经营模式，赵艳苹描述，它像健身房一样，采取了会员制——从148元的季度卡到498元的年卡，分别可以一次租1到3本书，外加1本杂志。其次，它的书都是根据书友们的口碑，精挑细选出来的，而且每周都会更新。此外，他们还邀请会员们通过微博豆瓣或短信，提交自己想看的书单，然后根据大家的意愿再去选购。

        为了保持卫生，他们也像图书馆一样，有专门的书籍消毒柜，一旦有书发黄变旧，就在店内折价卖掉。所以无论是从内容和品相，乐开书店的书都很新，再加上小资情调的环境布置，让它看上去和其他出售新书的书店没什么两样。

        “其实在很多人的记忆里，儿时都有花几分钱或者几毛钱租书的经历。只不过那些书要么是小人书或漫画，要么是言情或武侠小说。它们多是古龙金庸或琼瑶，鲜有更新。我们租的书更贴近现下年轻人的生活方式，会花精力做网络研究，看豆瓣和微博上的好书推荐，根据不同群体需求，购进他们真正想看的读物”。赵艳苹说。

        书店进驻影城 根据影讯即时推书

        台湾的诚品书店，大陆地区的实体书店拥趸几乎尽人皆知。近日，诚品集团在台北宣布，其进军大陆市场的首站苏州、上海店预计于2015年第二季起开始试营运。诚品集团董事长吴清友称，诚品在苏州、上海两地开店将坚持“连锁但不复制”的原则，而苏州店也将不仅限于书店、咖啡馆和商场，还将承担“城市文化综合体”等定位。

        “台湾诚品的成功，给了我这个开着小小实体租书店的人敢于想的勇气。只要找准与市场结合的读者的兴奋点。”赵艳苹说，在大悦城的这家乐开书店分店将开在新恒星电影城，这在上海书店业就属于“创新”。

        去年10月1日起，书店正式开始试营业。这十多天里，赵艳苹遭遇颇多惊喜。“平均每天都有1人来办卡，而且他们都是办年卡的，直到最近才开始有人办季卡。”依据乐开在长宁区第一家店经营中得来的经验，这样的人气很是难得。

        赵艳苹说，乐开书店虽然也卖书，但主要的经营模式是租书，办一张每次限租3本书的年卡需要花费四百多元。到这个分店来租书看书的有长宁那边的老客户，有8月在上海书展中就开始关注乐开的爱书者，当然，还有不少来看电影的人。

        让赵艳苹感到惋惜的是，新店开张时，《了不起的盖茨比》刚好下线。随后上映的《乔布斯》评论不佳。尽管如此，当时新店的书架上还有《乔布斯传》，有中文版，甚至昂贵的英文版。

        “《了不起的盖茨比》放映时，我们长宁店补了很多书，光用于出租的就有7本之多，到现在还都是出租状态，近50人借阅。《致青春》放的时候，近100人借阅《致我们终将逝去的青春》……”下意识地，赵艳苹关注根据文学作品改编的电影，并越来越重视。她查看书店的图书租阅排行榜，发现近期租借次数排在前十的书中，竟然共有4本与电影有关。如前阵子上映的《了不起的盖茨比》和《小时代2.0》以及已在国外上映的宫崎骏最新动画电影原著《起风了》、9月份已确定备案开拍电影的《三体》。“看到以上数据，发现电影带来的原著小说的阅读量还是蛮大的，更加有信心把新店经营好”，赵艳苹说。

        关于中国人均读书量低的信息一再被媒体引用着，社会整体阅读氛围正在变淡，似乎是毋庸置疑的。而中国电影票房近两年一直在高速增长，创造票房奇迹的影片越来越多，这背后的支撑就是银幕数和观影人数的绝对增长。赵艳苹认为，此消彼长间一定存在相互融合的可能。

        南方日报记者 谢梦 发自上海 (中新网江西新闻转载)