打响2014年广告监管第一枪 宜宾开展电视购物广告专项整治行动

      按照国家工商总局下发的《关于进一步加强电视购物广告监管工作的通知》，从2013年12月底开始，四川省宜宾市工商局启动了电视购物广告专项整治行动，严格规范广告市场经营秩序。

　　“我们制定了整治行动方案，明确了各部门工作职责。市局负责监管宜宾市电视台发布的购物广告，各区（县）局负责所属辖区的电视台。”在电视购物广告专项整治行动动员部署会议上，宜宾市工商局相关负责人提出了工作要求，“我们将每月对电视购物广告整治情况进行通报，并将整治工作纳入年度绩效考核范畴。”

　　在此次行动中，宜宾市工商局要求基层监管人员加大对电视购物广告监测力度，每周至少3次对媒体进行走访，对特殊时点、特殊商品的电视购物广告实行实时监测、跟踪掌控的措施，确保监管无盲区。同时，该局还进一步延伸监管触角，将车载电视购物广告、商务楼宇电视购物广告等纳入监管范围，有效拓展监管领域。

　　“以前每天坐公交车都可以看见很多电视购物广告，而且声音很大，公交车上本来就很吵，让人感到非常不舒服。现在好了，电视购物广告不仅少了，也规范了，大家坐在车里不再烦躁了。”每天坐公交车上下班的张女士感慨地说。

　　“你们要加强自律，认真开展自查自纠活动，做到不制作、不发布虚假违法电视购物广告。加强电视购物广告监管是今年我们的重要工作之一，对发布虚假违法电视购物广告的相关单位我们将依法予以严肃查处。”在全市电视购物广告经营单位以及媒体的集中座谈会上，宜宾市工商局相关负责人对参会人员说。

　　该局通过座谈、约谈、行政告诫等一系列柔性监管方式，有效提升了电视购物广告监管效能。这种柔性监管方式是宜宾市工商局多年以来坚持的重要举措，受到各界一致好评。

　　结合以往春节期间广告市场发布情况，宜宾市工商局将电视购物广告整治纳入了“红盾春雷行动”的系统工作范畴，有效整合执法力量，采取市、县、所三级联动的方式，切实打响2014年广告监管第一枪，有效维护节日期间消费者合法权益。