前女排主帅陈忠和被指参与虚假电视购物广告

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　　陈忠和为该药品拍摄的广告片截图

　　中国商业联合会媒体购物专业委员会（简称媒购委）昨天发布第24期通报，50多种药品、保健品出现在涉嫌虚假的购物广告中，其中包括三九集团等知名企业的产品。而前中国女排主教练陈忠和，以及游本昌、那威、唐杰忠、雷恪生等名人，也纷纷顶风参与或者主持虚假电视购物广告。

　　媒购委此次通报的涉嫌虚假的购物广告共56则，涉及到电视购物广告，也涉及到平面媒体的广告，既有药品、保健品，也有减肥腰带、平板电脑等，而三九集团等知名企业的产品，竟然也出现在涉假广告中。一度有所好转的名人代言、参与违法购物广告的现象又有所抬头，前中国女排主教练陈忠和，以及相声演员唐杰忠，曾出演济公的影视名人游本昌，以及影视名人那威、雷恪生等又出现在涉假广告中，或者以主持人的身份出现，或者以患者的身份出现。据媒购委指出，这些广告有的违反了《广告法》的有关规定，有的违反了广电等有关部门的禁令，有的违反多项法规和禁令。

　　媒购委表示，虽然众多卫视赤裸裸的叫卖式广告基本销声匿迹，但部分卫视将虚假电视购物版本“升级”，变为植入式的健康养生、科普栏目，治疗牛皮癣、癫痫、生发、心脑血管、糖尿病等疑难病症的健康讲座，节目更长，更具迷惑性。有的时间长达四五十分钟。这些广告采取现场专访、新闻访谈模式、著名专家证言、患者现身说法、现听说法等形式，变成团队一对一的幕后营销，来势更加凶猛，开始向省会以及二、三线城市台蔓延。媒购委指出，该现象应该引起相关部门的重视。

　　 【陈忠和参与医药类电视购物广告】

　　根据媒购委的通报，陈忠和参与的是医药类电视购物广告，由陕西体育休闲电视台播放， 是近年来之最，长达30多分钟，涉及到众多不同层次人物推荐之多，宣称对心脑血管疾病治愈率达到96.7%等表示功效的断言或保证。广告采用大量新闻素材，医疗机构、专家证言、患者现身说法禁播方式宣传疗效。

　　 【什么是“媒购委”？】

　　根据国资委行业协会联系办公室的公告，中国商业联合会媒体购物专业委员会是由中国商业联合会在2007年申请成立的非赢利性行业机构。通过借鉴发达国家的先进经验和我国十几年的经验教训，制定出台行业规则和行业标准，从而促进媒体购物行业自律，规范企业行为；帮助国家提出立法和政策建议，为政府决策提供可靠性依据；推动这一文化产业的巨大变革，促进中国的零售业经济向更快速度发展。