不搭白不搭双十一成全民狂欢 促销从电商扩至房产

相比前两年，今年的双十一似乎有一种激情过后归复平淡的感觉。消费者选择理性消费，而商家不再盲目追求销售额，更加注重每一个客户的购物体验。

此外，双十一促销从电商扩展至房地产、车企、旅游以及餐饮等，商家还推出线上线下打包优惠，分流了双十一的购物需求。 郑州晚报记者 赵柳影 徐智慧

双十一促销从电商扩展至各个实企

如今的双十一，如果大家还以为仅仅是电商人的狂欢，那么你就错了。从房地产、车企，到餐饮业，甚至街边小店小铺，都在抢滩这个节日。双十一俨然已经成为名副其实的消费节。

走在郑州的大街小巷，无时无刻不都被各种双十一促销广告淹没，相比之前，房地产、车企的宣传更为普遍。“观察往年的活动，基本上是车企与电商合作线上搞活动的多，而今年几乎都是线上线下齐发作，线上与电商‘联姻’，线下与消费者互动，增加亲近感。至于房地产，市场不太景气，需要借助促销来增加人气和购买力，双十一无疑是个很好的切入口。”郑州一位业内人士介绍。

众多细心的市民或许会发现，最近去吃饭，餐饮行业也在搞双十一活动。先是本土餐饮企业姐弟俩土豆粉组织了“双11郑州全城征集1111人免费尝新粉”活动，博得了不少市民的眼球和关注；接着豪客来宣布凡是关注“豪客来”微信公众平台，分享优惠信息至朋友圈，即可半价享用美食；

旅游业也全面加入双十一促销大战。近日，阿里巴巴旗下在线旅行平台“去啊”发布数据显示，众多旅行社、航空公司、旅行服务提供商正在为双十一“备战”，纷纷推出大量优惠机票和出国游产品。在“去啊”在线平台上，为应对双十一激增的预订量，中青旅推出“自由行”旗舰店，提前包下马尔代夫吉哈德岛整个岛的酒店房间。从11月底到明年5月，该旗舰店备足产品以满足消费者的疯狂预订。

且不说这些活动的优惠力度如何，最起码可以证明双十一在所有从事第三产业的人看来，已经成为一个不搭白不搭的促销机会。

线下分流和理性消费降低网购冲动

“往年在双十一之前，身边朋友同事都天天在讨论买什么，购物车里也会放很多东西，但今年感觉气氛没有那么明显了。”曾经的“剁手党”谷女士说。

其实，谷女士的感受代表了很多市民今年对双十一的态度。近两天时间，记者咨询了身边的朋友、同事，包括市民，大约30人，其中有8位表示要血拼，14位表示只会购买自己需要的或折扣力度大的，剩下的则表示不是很关心。

为什么今年双十一会出现“商家很疯狂，消费者很淡定”的局面呢？线下零售业的分流也许是其中一个重要的原因。

10月末以来，郑州各大商场已经以各种理由推出了一系列的优惠活动。例如10月31日至11月2日，中原万达广场步行街和百货店现冰点折扣，秋冬新品全场五折起，吃喝玩乐等消费甚至低至1元入场。11月8日至12日，大商集团及旗下天狗网举行的“天狗购物节”活动，线上推出秒杀、送红包等促销活动，线下活动则包括大商新玛特郑州总店、金博大店等的“满返”活动。

11月7日，持续6天6夜的苏宁第二届O2O购物节线上线下同步开始“开闸泄洪”。记者获悉，截至11月9日，苏宁易购在郑州地区就斩获10万件订单，线下创造了历史最高纪录，门店也全线飘红，周末两天高峰期时段郑州大区的门店每小时拥入近1万人。

据郑州苏宁市场中心负责人介绍预测，这个数据在双十一当天肯定会被再度打破。

资深业内专家认为，苏宁O2O购物节的喜人业绩也极大地分流了本周二开始的双十一消费，客观上推动了网购理性消费、市场平稳增长和社会资源合理配置。