朱虹：文化创意与市场需求的优美聚合

　　朱 虹

　　发展旅游商品是增加旅游消费，促进旅游业转型升级的重要一环。近年来，在省委、省政府的高度重视和各地各景区的积极参与下，我省连续成功举办了三届旅游商品博览会，为省内外旅游商品生产企业搭建了一个展示、交流、销售和合作的重要平台，扩大了江西旅游商品的影响力和竞争力。特别是2015江西旅游商品博览会，规模更大，内容更加丰富，3000余种旅游商品参展，共有13.5万人次进场参观、咨询和消费，累计签约2.23亿元，一大批创意独特、贴近市场需求、文化底蕴厚重的旅游商品涌现出来，深受游客喜爱。本届旅博会继续采取比赛和展览相结合的方法，经专家评选组认真评选，在各设区市推荐的260余件参赛商品中，评选出特等奖2个、一等奖10个、二等奖20个、三等奖40个。

　　中西合璧 天下归心

　　创意是旅游商品的生命。在今年的江西旅游商品博览会上，景德镇青花胭脂红瓷具系列拔得头筹，荣获2015江西旅游商品大赛特等奖。它最大的特点就是将东方的青花瓷与西方的胭脂红相结合，进行了独具匠心的创意制作。青花瓷是中国瓷器的主要标志，适用范围较广。而胭脂红是荷兰人卡西亚于1650年发明的一种以金着色、带有紫色调的粉红色彩釉，由于釉中含金，常被称为“金红”。清乾隆皇帝曾指定其为御用瓷。此次获奖的青花胭脂红瓷具系列商品便是在“接地气”的青花瓷的基础上，加入了胭脂红这个充满“贵族气”的“西洋玩意儿”，既代表了皇家风范，又体现了民间风情，而且制作精美，锐意创新，通过不同温度的六次烧造始成型，表达出“四海同心、天下共庆”的寓意。

　　除此之外，值得一提的还有三清山印象多层剪纸系列。该作品通过细腻的手法和特色的剪纸语言，可以多层次表现出各种人像、物象和景象，做到了栩栩如生，一目了然，在传统的剪纸文化上体现了创新的理念，荣获了本次大赛的一等奖。

　　紧贴生活 方便实用

　　本次参展的旅游商品不再“土豪”、“高大上”，不少贴近市场、贴近生活、小巧轻便的旅游商品亮相今年的江西旅游商品博览会，让游客在参观之余，将具有江西特色实用生活品带回家，并传播给更多的人。

　　荣获一等奖的富贵荣华饰品系列，就是其中的代表之作。它运用百花锦地的装饰手法，将牡丹、菊花、荷花、月季、海棠等绘在了手镯、吊坠、耳环、戒指、领带夹上，五彩缤纷、不留空隙、层次感强，仿佛百花堆聚，万花怒放，寓祥瑞之意。这种装饰手法最早出现于清雍正时期，是紧随粉彩的产生而出现的，俗称“百花不落地”。乾隆时期，随着粉彩逐渐成为瓷器的主流，百花锦地作为粉彩的一个重要品种，逐渐发展成熟，其花朵种类繁多，彩料颜色鲜艳，绘画手法细致。此次获奖的富贵荣华饰品系列具备典型的乾隆时期特征，给人一种迎面而来密不透风的美。整个系列商品造型优美，百花怒放，各尽其妍，平添尊贵吉祥之气，让人赏心悦目。

　　受到游客好评的还有夏布绣衍生品《名片夹系列》，它采用夏布为绣地，将粗犷古朴的夏布与刺绣艺术相结合，设计新颖，制作精美，携带方便，彰显了江西民间传统文化特色。

　　同样，来自九江市星子县的时珍牌长寿保健按摩神枕、来自宜春市的百丈禅箸系列产品、来自抚州市的聚财化煞送福转运钟馗吊坠/钥匙挂等，均因方便实用又兼具时尚美观、文化寓意深刻等优点，在本次大赛中获奖。

　　底蕴厚重 文化传承

　　与青花胭脂红瓷具系列同获2015江西旅游商品大赛特等奖的，是九江市修水县选送参展的砥柱铭蚕丝画卷。它来自于北宋书法家黄庭坚的《砥柱铭》卷。黄庭坚是北宋书坛的杰出代表，与苏轼、米芾、蔡襄并称“宋四家”。在黄庭坚的众多作品中，《砥柱铭》卷是其散落民间的最重要的书法瑰宝之一，该手卷长达11米，画心长8米，大字行书凝练有力，结构独特，内容是黄庭坚生前最为推崇的唐代宰相魏征写的《砥柱铭》，全文407个字。卷上有宋代贾似道、明代项元汴直至清代民国藏家的大量题跋和钤印。2010年，它以4.368亿元拍卖成交，创下了至今无人打破的中国艺术品拍卖成交价格的世界纪录。修水为黄庭坚故里。为纪念先贤、弘扬修水文化，修水县研发推出该系列旅游商品，将《砥柱铭》拓印于本地蚕丝布帛上。这是黄庭坚书法名作首次制作成真丝织锦成品，长4.2米、宽0.3米，美观大气、质量优异、文化厚重、艺术性强，便于携带，对于继承传播江西地方文化意义重大，极具旅游纪念和收藏价值。

　　此外，鹰潭的“正一符韵”铜木香炉、景德镇的青花玲珑系列（飘香碗、鸡缸杯、梅瓶、春夏秋冬杯）等旅游商品，都在承袭历史的基础上，重新诠释了传统文化的内涵与魅力。

　　2015江西旅游商品大赛圆满落幕，为江西旅游商品的大发展奠定了新起点、开创了新空间。我们深信，江西旅游人必定会以更大的热情，创造出更多、更新、更好的能满足广大游客需要的旅游商品。江西旅游商品一定会取得更大成功。