陆晨：景点盲目“傍”琅琊是鼠目寸光

原标题：陆晨：景点盲目“傍”琅琊是鼠目寸光

电视剧《琅琊榜》的持续热播，不仅引起了观众对于剧中男演员颜值、服饰、剧情的热烈讨论，剧中出现的地名“琅琊”“琅琊山”也跟着受追捧。安徽滁州、江苏南京、山东沿海等地都想傍剧扬名。安徽滁州琅琊山管委会更是走在前面，为提升琅琊山的知名度和美誉度，将琅琊山风景名胜区内的“会峰阁”改名为“琅琊阁”。（11月12日澎湃新闻网）

旅游景点“傍”影视剧热播之势自我营销，这样的行为虽然看上去显得简单粗暴，但并不违背商业逻辑。影视剧在一定程度上引导着游客的旅行决策，在影视剧情的带动下，观众会自行将荧幕上的美丽风光和故事情节交相融会，自然会情不自禁地想去实地体验一下剧中的美景，诸如山西的乔家大院、重庆武隆的天生三桥等景点，就是借热播影视剧之势而名声大噪。但是，笔记认为，景点“傍”热播剧“大腿”切莫盲目跟风，旅游营销还需“从长计议”。

乔家大院凭《大红灯笼高高挂》一炮走红，武隆的天生三桥借《满城尽带黄金甲》闻名遐迩，两个景点之所以能够借势成功，是因为两地均是影视剧的拍摄地，与剧中元素高度契合，很容易引发游客的情感共鸣。反观滁州琅琊山，既不是《琅琊榜》的拍摄地，又找不到相关联的元素，仅凭剧中琅琊阁的介绍语“琅琊山顶有一个琅琊阁，琅琊阁每年发布琅琊榜”里的一个虚名，便匆匆将著名景点会峰阁改名为“琅琊阁”，这样急功近利的行为未免太没有下限了！更离谱的是，在网络上流传的“琅琊阁”换匾图片中，琅琊阁三个右起大字，落款竟还写着“苏轼”，实在让人啼笑皆非，也难怪网友会调侃“苏轼穿越了”。

琅琊山也好，会峰阁也罢，都是历史悠久之景点，有着丰富的文化资源可供景区“文化搭台，旅游唱戏”。“环滁皆山也。其西南诸峰，林壑尤美，望之蔚然而深秀者，琅琊也。”就是在这琅琊山，欧阳修写下了传颂千古的名篇《醉翁亭记》；会峰阁始建于明朝，也经历了数百年的沧桑；这些才是琅琊山旅游开发的根基所在。相对而言，再火的热播剧，也只是一时的公众焦点，繁华演尽自会退出舞台，琅琊山景区为了迎合一时的舆论热点，将数百上千年的历史文化根基抛诸脑后，是不是太“鼠目寸光”了呢！届时，一旦《琅琊榜》的热度退去，“琅琊阁”的改名红利必将透支，难不成还要来一部改名“续集”吗？

栽好梧桐树，自有凤凰来。奉劝景区管理方还是把眼光放长远，从自身特色出发塑造景区文化，从游客角度出发提高服务质量，切莫捡了芝麻丢了西瓜！