波司登顺应时代需求 乐观面向未来

　　羽绒服行业大佬波司登集团致力创造出新颖、符合消费者需求、对市场有吸引力的服装。波司登首席执行官梁旭晖表示今年将是波司登集团顺应时代需求，全面转型升级、深化改革的一年。 波司登集团创始人、董事长高德康表示，作为创始人，对波司登的未来充满信心，波司登一直以来的目标就是做百年民族品牌，我们的团队会向着这个方向不懈努力。

　　羽绒品牌品牌之间的竞争十分激烈。据统计，目前在全国重点一线城市羽绒服销售中，品牌的集中度越来越高。其中波司登羽绒服销售量就占了全国羽绒服市场的四成的比例。这说明，羽绒服市场正在向优势品牌集中。

　　羽绒服一直以来都被当作是保暖御寒的必需品，厚重粗苯的特点令羽绒服与时尚无缘。实际上据调查发现近年来，消费者对羽绒服设计的时尚型需求程度排在了保暖性之前，位居第一。波司登集团感知时装化将成为羽绒服的主流。时代大步流星的跨进，让消费者对美的追求也随之提升。我们可察觉到近年来经历的冬天的寒冷气候时间段越来越短，各种活动场所的环境也越来越舒适，御寒已不再是人们穿羽绒服唯一目的。从生产技术上，波司登羽绒服已经可以做到既轻薄又保暖。所以在人们越来越讲究美体、线条美的今天，羽绒服独特的质感和轻柔又是其他种类的服装无法替代的。在波司登羽绒服产品向时装化、休闲化、运动化和个性化转变的进程中，也推动着面辅料产品的更新换代，波司登集团设计团队面料产品的档次和水平对羽绒服起着至关重要的作用。

　　波司登集团之前披露了截至2014年3月31为止的年度业绩公告。公告显示，报告期内，羽绒服业务以37.8%的市场份额稳居行业龙头位置，而非羽绒业务微升1.9%。

　　即使面临消费低迷的市场大环境，波司登对自己的未来充满信心。作为国内最知名的羽绒服品牌，波司登的市场渗透率很高，目前在全国有超过1万家的销售网点，在消费者心目中拥有不可忽视的品牌力量。波司登集团现在所要做的，就是在目前的市场环境下实现品牌升级。作为行业龙头企业，波司登希望能在加速服装行业从偏粗放型的管理模式向精细化转变的进程中发挥作用。通过转型升级，更加贴近消费者，提升品牌形象与活力，巩固并延伸品牌优势。　

　　此外，波司登也加强在社会责任、信息披露以及价值链管理等方面的能力建设，增进对社会、行业、员工、合作伙伴、环境等各利益相关方的沟通与交流，与社会共同进步。