解读“韩式综艺”走红秘诀 湖南卫视引进“爸爸”大赚

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《爸爸去哪儿》打开了韩国综艺节目走入中国的先河。也是本土化最为成功的案例。

作为时下最火爆的韩国户外真人秀，《跑男》被浙江卫视引进，并集合了邓超、Angelababy等明星参与录制（小图），即将亮相。

几年前，国内综艺一直是欧美真人秀的天下，无论是湖南卫视模仿《美国偶像》所做的“超快”系列，还是《中国达人秀》《中国好声音》，不过这种情况在去年冬天发生逆转，随着《爸爸去哪儿》第一季的大火，韩式户外真人秀大举攻占荧屏。据记者了解，在第四季度，中国就有不下十档韩式真人秀。其中既有非常知名的《跑男》《两天一夜》，也有在韩国来说都是小众的《艺人住我家》，更有中韩共同制作的《星球大战》《勇敢的心》等。就此，新京报记者采访了《爸爸，我们去哪儿》（简称《爸爸》）的企划黄在焕以及《花样爷爷》等系列的监制黄振宇等韩国业内人士，他们分享了韩国模式成功的制造密码。

解析

编剧左右韩国综艺

对内容全盘掌控

在中国电视圈，喜欢称“编导”，即编剧（辑）和导演都是一体化的。但在韩国，编剧（辑）是编剧，导演是导演，分得很开。韩国的编剧24小时只想这个节目的内容，如何设计这个节目的环节和人物，艺人的调查、沟通、采访之类的工作，基本都由编剧承担，所以编剧竞争很激烈。同时，导演就只负责如何去呈现这些内容，他们只研究画面、机位运用，研究怎么把这个画面呈现得更完美。

据悉，利用了韩国团队的《星球大战》也是如此分工，并且该栏目一直有两位韩国编剧驻组。据悉，在他们拍摄结束后，编剧们就会根据拍到的内容进行讨论，确定下次拍摄要去哪儿？呈现什么内容？之后跟导演去现场勘景，根据已经想好的策划案构思如何加入需要的元素。

协会制筛选精英

在韩国体制上，导演是电视台正式职员，但编剧都是自由职业，只有他想出好的点子，人家用了他的点子，才会拿到钱。不过编剧也有协会，电视台需要什么样的编剧就会去找工会，然后工会就介绍给合适的编剧，工会会赚一些中间的费用。在韩国要加入协会非常困难，所有新人必须从底层的研修生开始，然后经过三年左右成为编剧，七八年后做到主编。之后累计五年以上的写剧本经验，才可以去加入协会。因此韩国编剧竞争会非常激烈，同时质量和经验也有保障。

据悉，韩国电视节目制作费中的10%-15%用于剧本创作。编剧们需突出重围，让有实力的导演选择自己参与节目制作，竞争那10%-15%的制作费。5年内，同批进入编剧行业中的人50%都会掉队；等到10年后仅剩下其中的30%；20年后，仍在从事编剧的人可能不超过10%。

讲述

中韩《爸爸》出炉背后

最早版权引进超便宜湖南卫视真是赚大发

虽然韩国只有5000多万人口，但却有100多个真人秀节目。其原因就是电视台之间竞争激烈。

现任MBC（韩国文化广播公司，与SBS、KBS并称韩国三大广电集团）企划部主任的黄在焕，同时也是供职MBC20年的资深编剧。他介绍说，早年因为SBS（首尔广播公司）有《跑男》，KBS（韩国广播公司）有《两天一夜》等综艺节目，MBC连续5年排名第三，这让他倍感压力。为了反超，MBC接连推出三档节目，《爸爸》《真正的男人》和一个魔术类节目，最终《爸爸》脱颖而出，“因为韩国当时更多是游戏类节目，而没有展现明星隐私的节目，因此《爸爸》一出来就受到了韩国民众欢迎，之后明星对隐私没那么抗拒了，所以《咱们结婚吧》《超人回来了》（韩版《爸爸回来了》）等这种类型节目才纷纷出现”。

不过《爸爸》作为输出中国最成功的韩式综艺节目，起初的版权费却低得“惊人”，黄在焕略带调侃地抱怨道，“当时其实只卖了几千美元一集，钱大部分是湖南台（卫视）赚了”，不过他表示，因为《爸爸》的成功，目前韩国版权价格早已水涨船高，浙江卫视引进的“跑男”《奔跑吧，兄弟》已经可以算上“天价”了。

韩方观点

人不傻钱多中方将逆袭

其实，韩国也和中国一样经历过“山寨”阶段。据黄振宇介绍，二十年前韩国会派出大量的电视人出差到日本东京一周，每天的任务就是窝在酒店看电视节目，之后通过这种“观看、模仿”的方式山寨日式综艺。如今韩国综艺节目越来越发达，但因为发展年限不长，很多节目模式都没有Bible（节目操作手册），因此这些节目都需要韩方人员现场参与到中国版的拍摄中。像《星球大战》就有2个编剧、2个后期一直在中国参与制作。因为这方面原因，参与制作的黄在焕认识了大量内地编导，他认为韩国节目五年后将被中国反超：“中国人很努力，学习能力很强”，韩国模式在播出前会多次找到观众进行试看和调查，这次山东卫视也有类似的方法：在邀请周海媚、潘晓婷之前，都会找一些观众对这些明星进行调查。据悉，在节目播出阶段，还会在全国八大城市找一些桌球爱好者对内容进行评价。

黄在焕认为除了学习能力，还有另外一个重要原因是中国有大笔资金投入在综艺节目上，“而且地方很大，有很多机会试验新的节目类型”。