视频网站积极探索新盈利模式 行业大战白热化
7月23日,中国互联网信息中心(CNNIC)发布了第36次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称报告)。报告显示,截至2015年6月,中国网络视频用户规模达4.61亿,较去年年底增加2823万人,网络视频用户使用率为69.1%,比去年年底上升了2.3个百分点。
2015年网络剧延续去年的热潮,整个市场进一步繁荣。各家视频网站在不断加大投入的同时,也在积极探索着新的盈利模式,一场行业的大战渐趋白热化。华西都市报记者调查发现,目前国内几家知名视频网站正在探索更多的盈利模式,比如会员制、内容收费、衍生品销售、品牌推广等收益方式。目前正在热播的《心理罪》、《盗墓笔记》等,视频网站推出差异化排播方式,“广告+会员”的组合收入模式,是否是一种新的盈利契机?是否能实现利益最大化呢?
资金、人才不断涌入网制节目砸钱与收钱齐头并进
以前说起网络自制剧或自制节目,总是和“庸俗”、“山寨”、“非主流”等字眼联系在一起。随着资金、人才的涌入,网络综艺百花齐放。从街头恶搞,到明星真人秀,从名嘴侃大山,到艺术家聊艺术……为满足网友的各种需求,除了内容上,还有投资上。2015年优酷土豆集团拿出6亿元用于内容建设,而接受百度、小米注资的爱奇艺更自制综艺经费上不封顶,将随时根据项目调整。腾讯视频的《Hi歌》也号称制作费近亿元。土豆和《中国好声音》原版模式团队合作打造《少年好声音》,仅制作经费就超过1亿元。
高投入是为了高回报,内容质量好了,广告商自然也多了。比如爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》,第一季某服装品牌以5000万元的高价成为该节目的冠名商。在第一季创造总播放量破2.3亿的成绩后,6月26日上线的《奇葩说》第二季,总冠名由时尚购物APP接棒。除了节目冠名、常规植入、口播权益外,《奇葩说》第二季选手的服装大部分由该服装品牌提供,用户在收看节目的同时能够同步购买奇葩的同款服饰,实现对于全新冠名品牌定位的塑造和强化。此外,更吸引了五大品牌投放,总投放额度超过亿元。
还以为视频网站盈利单一?搭车网络电影一部即可分账百万
除了广告、冠名等方式,视频网站也在尝试付费看剧,把很多引进的独家剧集放在VIP里播放,比如精品美剧《权力的游戏》,腾讯视频在观看模式方面结合了‘付费看全季’+‘限时免费’两种方式——购买会员,才能够观看所有引进的剧集;非付费会员也能在美剧频道中,以限时免费的方式观看到部分剧集。
在腾讯视频PR霍亚男看来,网剧的付费时代是在互联网时代必然会出现的事情,今年好莱坞影院收费业务就取得了600%的增长幅度。
随着国内电影市场的火爆,网上观影也正成为一种热潮。有媒体报道称,爱奇艺作为提出网络院线概念和模式的网络平台,付费点播票房分账使得项目合作方最高可获得达7成的分成比例。其中,《道士出山》系列两部作品作为今年现象级的网络大电影,轻松刷新网络大电影分账破百万的最短时间纪录,仅《道士出山1》就已获得200万分账的骄人成绩。(记者 荀超 实习生曾琦琪)