评论:综艺节目将成电视台收视核心

04.11.2013  12:37

    无论你愿不愿意接受这个事实,网络媒体都已经实实在在构成了对电视媒体的威胁。但是,这又是一个概念化的印象,因为无论网络媒体如何热火朝天,它的优势还只是集中在传播上,尽管有越来越多的网络机构开始涉足制作,但终究只是个开始。

  说起节目制作,电视台还是当仁不让的生力军。但是从另外一个角度,随着时代的发展和社会分工的日渐加剧,传播、制作的这种分化日益明显,电视台慢慢被推向了一个尴尬的境地。一方面,在传播方式、能力和效率方面备受新媒体冲击;另一方面,节目制作的优势正在慢慢向社会化机构转移,电视台受到了两面夹击。

  其实就在几年前,社会制作机构与电视台还不敢谈及对等问题,电视台具有明显的居高临下的优势,可以比较轻松地在谈判过程中压迫对方。但是这几年随着网络媒体,尤其是流媒体的迅猛发展,电视台会发现这种逼迫迟早会把制作方挤压到另外一个出口——网络渠道。一旦社会制作机构与网媒深度结合,电视台在战略上就会陷入被动,彻底失去先机。

  看起来,似乎可以宣判电视媒体的“死刑”了,其实不然。电视媒体最为红火的日子里,收音机并没有被取代,事实上即便是网媒发达的今天,收音机依然不可取代。因为收音机的根本特点在于它的终端形式和收听行为的方式。那么反过来,在网媒冲击电视媒体的今天,电视真的可以被取代吗?事实上,真正冲击电视媒体的并不是媒体形式,而是社会和家庭结构的变化。对于家庭而言,电视具有网络媒体无法取代的优势,电视终端在家庭中大多表现为共享资源,而不是像网络传播方式那样集中于个人终端。

  电视在家庭感情维系中的地位和价值是网媒难以取代的,你能想象一家几口各持一个终端看视频的场景是多么诡异吗?所以,回过头来需要思考,究竟什么样的节目更适合电视媒体?综艺节目比起电视剧、新闻等类型的节目来说,对电视台更加重要。虽然你可以说,我看综艺节目也不一定要跟家里人交流什么,我可以即时上网,随意交流。但是无论网络交流如何便利,最即时的交流依然是瞬间的哄堂大笑,在家庭生活中,这是何等重要呢!

  所以,当看到央视发布消息将携手天娱、光线、灿星等知名团队,推出《嗨!2014》《出彩中国人》《中国好歌曲》《星剧汇》等综艺类节目时,至少我们看到了它战略上的正确。聚焦于综艺节目,这是对的,但一定要重视综艺节目在家庭娱乐活动中的核心价值,抓住了这个价值,电视的核心价值也就体现出来了。

  至于坊间议论纷纷的电视开机率,这实在是没什么意义的对比,现在还有多少研究在关注电视机和收音机的开机率对比呢?从本质上来说,新媒体对传统媒体只有冲击和促进,至于威胁,至少没有那么夸张。(吴亚滨) (中新网江西新闻转载)

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