阿里杀入手游业 游戏开发商分成比提至70%

    进入2014年，手游行业仍然蓄势待发。1月8日，阿里巴巴正式推出手游平台，宣布调整与游戏开发者的分成比例，游戏开发商将获得70%分成收入，挑战游戏渠道商强势地位，这一举动震惊游戏业界。当天，掌趣科技、中青宝、北纬通信等游戏股全线大涨。

    多位业内人士在接受中国证券报记者采访时表示，阿里的举动对游戏产业来说是利好，将促进平台商之间的竞争，使得游戏平台与开发商之间的利益分配更合理。但阿里是手游行业的新进入者，虽然给予游戏开发商的分成较高，但流量有限，游戏开发商不可能大规模倒向阿里平台。腾讯、360、91等平台商则表示，会观察阿里的动向，但不可能迅速跟进调整分成比例。

    阿里大幅让利

    1月8日上午，阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁在2013中国移动游戏产业年度高峰会上表示，阿里巴巴集团将推出自己的手机游戏平台，同时公布了相关产品形态、分成机制以及技术支持等规划方案。

    根据公司方案，对于单机版游戏合作者，第一年阿里巴巴将完全免费为其提供服务，联合运营的游戏则采用8：2的分成模式，其中阿里巴巴拿20%，游戏开发者获得70%的收益，剩余10%将用于支持农村孩子教育发展。

    阿里巴巴集团新闻发言人王帅更是从全行业的高度阐述阿里调整分成比例的理由：“如果游戏产业继续保持1:9的分成比例，即平台运营方拿走90%的收入，游戏运营商只分到10%，游戏产业的畸形就不会改变。阿里巴巴对游戏市场现状表示遗憾，对腾讯游戏一家独大，对游戏生态很不满。”

    刘春宁表示，2014年将是手游爆发的一年，预计全年国内智能手机出货量将达4.5亿部，阿里巴巴希望打造更加健康的生态链。

    其他平台商观望

    对于阿里巴巴这一举动，业内各方对此反应不一。北纬通信董秘李韧在接受中国证券报记者采访时表示，阿里打破行业生态规则，提高游戏开发商的分成比例，对行业来说是一大利好。“阿里进来后，平台商之间的竞争会促使分成比例回归合理。”

    华谊兄弟控股的银汉科技首席信息官邝小翚也表示，阿里手游平台出来后，游戏开发商又多了一个选择，而且其较高的分成比例会增加开发商的吸引力。

    对于如此诱人的分成比例以及阿里背后庞大的电商帝国，众多游戏开发商会不会倾向于选择阿里平台？李韧认为，每个平台有其自身的优势和特点，游戏开发商研发的产品需要找适销对路的平台发行。阿里有他的优势，但腾讯、91、360等平台已经运行多年，具有很多资源优势，短时间内阿里平台还无法取代。

    “游戏开发商并不是只看分成比例，选择平台商还要看能否帮产品提高流量、影响力和流水收入。”邝小翚认为，游戏开发商短期内不会“一窝蜂”地选择阿里平台。

    此外，其他平台公司如何看待阿里推出手游平台。一位要求匿名的91无线高管告诉记者：“我们的游戏和应用或内容分成基本上是3:7（游戏开发商70%）。当游戏月流水过50万元的时候，采取5:5分成。阿里的3:7其实并不是什么特别的举措。”

    对于阿里调整分成比例是否会引起其他平台商跟进？上述高管表示：“游戏平台主要看能否把量做上去，光调整分成比例不行。目前没有跟进的计划，还要观察阿里平台后续的发展。”