上饶旅游：让地方特色唱主角

　　高铁时代，上饶成了重要的旅游节点城市。有“世界自然遗产、世界地质公园、亚洲最大湿地、中国最美乡村、人类稻作最早发源地”等知名的旅游品牌、多彩的旅游产品和商品的上饶，正努力将旅游产品和商品一起做，实现由门票经济向产业经济的转变。日前，记者采访了市委党校副教授盛寿河，盛教授建议将产品和商品一起做要让地方特色唱主角。

　　首先，打造优秀旅游产品。高位推动、区域联动，打造政策磁场力，利用政策科学设计精品旅游线路，三清山、婺源等旅游龙头景点带动其他景点。借力高铁，跳出上饶，谋划旅游，与周边建立联动机制。政府统筹上饶各地区旅游资源、增进各景区之间的互动联谊，将上饶各景区整合包装、整体营销，建立“大上饶大旅游”的理念，此外还应建立一种整体发展的考核机制；在旅游产品中融入上饶的文化元素，深入挖掘景点的文化内涵，通过各种方式融文化于旅游要素的建设中，并且加大宣传力度；提升产品设计营销的创新力。当前上饶的旅游产品原生态的较多，每年可以针对特色主题推动旅游文化活动。采用市场化模式，增加企业参与的积极性。用创新的活动方式吸引游客和大众媒体。比如，开展“我心目中的上饶旅游”或是“我给景区提意见”等，广纳民智，以开放的姿态办旅游；根据当前旅游发展态势，采用“互联网+”运作模式，了解游客的旅游需求，和市场需求接轨；发展旅游产品，应多渠道融资，多元化发展。政府创设融资平台，利用政策、区位优势吸引外资，转变传统模式，将上饶旅游集体打包，推向市场。

　　其次，开发具有地方特色的旅游商品。第一，充分挖掘上饶独特的地域产品、独有的土特产，如万年贡米、弋阳年糕、婺源绿茶、铅山河红茶等；第二，政府做好商品发展的产业规划，设计出特色旅游商品，通过政策引导、优惠，实现多元化发展；第三，创设新型营销渠道，尽快规划建设旅游商品特色街道，集中销售旅游特色商品；第四，推进线上线下联动营销；第五，将商品融入到产品的推进中，凸显当地旅游特色；第六，保证商品品质，加强政府质量标准监察，物价部门核定合理价格，让游客买得安心、开心、放心；对上饶特色食品，抢注商标，尽快规范安全生产标准；第七，和市场接轨，符合市场需求、消费心理，与市场无缝对接。

　　再次，产品和商品要更好地融合。旅游商品的设计、宣传营销要符合上饶旅游产品的特色，将旅游商品融入到旅游产品中。将不同的地域特色商品融入到不同文化体验的旅游产品中，商品的包装设计与旅游产品市场相对应的人群对接，比如养生游中注重旅游商品的实用性和包装设计的简洁性；实现上饶各地旅游商品的特质化、差异化，商品凸显地域文化特色，将每个地方相关的旅游商品打造成当地特色支柱产业，尽可能实现产业化与规模化；无论是旅游产品还是旅游商品，都应借助现代市场的营销模式，拓展市场面，创设市场源，用商品带动产品吸引力，用产品带动商品购买力，实现双赢。