新业态网吧悄然风行宁波 传统网吧风光不再
本报记者 厉晓杭 海曙记者站 朱尹莹
坐在整洁舒适的沙发上，点一杯咖啡，再在硬件配置超好的电脑上体验一把，这逐渐成为甬城网民紧跟潮流的一种娱乐休闲方式。
作为传统网吧的升级版，近几年，新业态“网咖”在甬城悄然流行。这种在欧美地区流行多年的网络咖啡馆，为日暮西山的传统网吧行业带来一线生机。
传统网吧风光不再
上世纪90年代，作为新生事物，网吧行业异军突起，红极一时。然而，随着家庭电脑的普及，上网渠道的多元化以及市场的逐步萎缩，近几年传统网吧主力消费群快速流失，生存举步维艰。
有关数据显示，截至2012年底，我市共有在册网吧991家。目前老三区网吧市场已经饱和，有不少网吧处亏损状态。记者从海曙区文广新局了解到，目前海曙中心城区的网吧经营状况不佳，网吧业主的素质能力参差不齐，网吧脏乱差、打价格战、恶性竞争严重，在册的76家网吧实际经营的只有55家，有五成网吧效益不佳。
“经营成本上涨，客流量又逐步流失，靠传统的经营模式已经很难维持下去。”海曙区一家网吧的老板说。
新业态“网咖”人气足
网络文化加咖啡西点，体验都市休闲的生活。去年2月，上海连锁网络公司“网鱼网咖”落户天一广场，成为甬城首家网络咖啡馆。这种新型业态刚进入宁波市场，便受到了大学生、白领等年轻消费群体的热捧。该公司营销经理林睿告诉记者：“‘网咖’消费门槛比普通网吧要高，根据不同的体验区域，一般为每小时4元至12元。一开始，许多业内人士并不看好，租金贵、成本高等问题一度困扰网吧运营，但得益于口碑效应及政府的相关政策支持，目前网吧客流量每天可达400人次。”
这种模式迅速被宁波本土企业复制。目前，“起点网咖”、“四合院网咖”、“玩派网咖”等新型业态也逐步发展起来。吴先生是“网鱼网咖”的常客，他告诉记者：“网络咖啡馆环境不错，既能满足上网需求，也适合带着朋友小聚一下，挺好。”
林睿认为，区别于传统网吧相对单一的功能性需求，“网咖”更多提倡休闲体验式消费，以创造良好的上网环境来吸引相对高端的消费群体。传统网吧要转型，必须走特色化、品牌化的经营路线。
转型之路仍然长远
长期以来，网吧乱象一直困扰着文化执法部门，特别是城乡接合部“黑网吧”屡禁不止。海曙区文化执法大队大队长孙志杰认为，由于管理等方面原因，网吧行业在社会上的形象不佳，但作为一种年轻人喜爱的休闲方式，“网咖”这种新业态值得引进和提倡。“网络文化是一个庞大的市场，拥有不少消费群体。面对网吧经营难的困境，我们要善于把握网络文化的市场脉搏和人们的消费需求变化，引导网吧业差异化发展，如针对都市白领一族，在上网环境、服务品质上进行提升；针对电子竞技一族，可搭建竞技平台，举办竞技活动。”
也有业内人士认为，在市场相对成熟的区域，“网咖”有一定的竞争力，但并不是所有网吧适合转型成“网咖”。比如在北仑、慈溪等外来人口集聚的区域，标准化、价格相对较低的普通网吧，仍然有一定的市场。“市场必须细分，有相对高端小资的，也要有大众化的，网吧转型必须因地制宜，但前提都要提倡健康、规范的消费环境。”