揭中国品牌植入好莱坞大片内幕:起步价百万美金
电影《变形金刚3》中一句涉及中国某品牌牛奶的台词,曾引发无数争议,但也拉开了中国品牌植入好莱坞大片的序幕。到底这种跨越国门的植入广告投资是赚还是赔?如何才能在好莱坞大片中植入广告呢?
曾在《钢铁侠3》中植入某国产品牌广告的瑞格传播总裁李颖,昨日接受记者专访时透露,植入广告光有钱还“不好使”。
植入起步价百万美金
去年中国电影票房达到27亿美元,仅次于北美(美国和加拿大),位列世界第二。在成长速度上,中国以25%的年增长率遥遥领先,而美国的年票房同比增长率仅为1%。有专家预计,到2017年,中国的电影票房将达到113亿美元,首次超过美国;到2020年,中国电影票房可能达240亿美元,为美国市场的两倍。而有些电影,以电影《环太平洋》为例,中国已经超过北美成为第一大票房贡献地。
正因如此,越来越多的好莱坞大片向中国市场抛来橄榄枝。李颖所在的瑞格传播曾在《钢铁侠3》中植入某品牌电视的广告,尽管她不愿公布这笔广告费用,但也感叹道,“现在是卖方市场,因为以前不知道海外大片什么时候引进,不知道能不能上院线,所以中国品牌都很小心,不敢随便冒险,但现在……”李颖摇了摇头,有点无奈地说,“现在植入的起步价都是百万美金级别,但这只是最小的一部分。”李颖还透露,植入好莱坞大片与植入国产电影的价格差距,与两者票房差距一样大。
有钱有名气才能植入
由于《变形金刚3》《钢铁侠3》中都植入了大量中国广告,也引发了观众的质疑,是不是只要有钱就可以?
“当然不是,钱是整个环节中最不重要的一环。”李颖表示虽然植入的门槛是需要大量资金,除了起步价几百万美金,还需要更多推广的费用,但并非有钱就行,还需要满足两点要素:品牌是否和电影有机结合、品牌是否具备全球传播需要。
据李颖介绍,该品牌电视在植入《钢铁侠3》后,市场份额激增,比投放普通广告效果好很多。虽然品牌赚了个盆满钵满,但中国观众对中国品牌植入好莱坞大片却持排斥的态度,《钢铁侠3》中某品牌牛奶的频频露脸就遭到不少吐槽。李颖表示市场还需慢慢培养,“这和买东西不一样,没有明码标价,如果碰到很好的导演和剧本,可以抓住机会加句台词,但如果加得很勉强,也不一定获得效果。”
其实,好莱坞大片的植入广告一直很多,也有不少成功案例。比如“007”系列电影与某品牌豪车,如果007开上其他品牌的汽车观众甚至会不习惯。“我觉得奢侈品更好搭界,我们今年也计划在《变形金刚4》中植入4个中国品牌。”李颖充满自信地说,但她拒绝透露是哪几个品牌和以什么形式植入。
王文