中国影视节目探索“走出去”的新丝绸之路

　　 “今年３月，当中国电视人首次组团到伊斯坦布尔举办的土耳其电视节时，大家都很惊讶，原来西亚是一片很大的未经开拓的市场。”上海广播电视台版权资产中心主任、五岸传播有限公司总经理何小兰在第２０届上海电视节“白玉兰论坛”上对中外记者说。

　　 ２０１３年，中国提出了建设“丝绸之路经济带”和“２１世纪海上丝绸之路”的战略构想。专家认为，新的丝绸之路概念不仅表达了中国与世界持续开展经济合作的意愿，在跨文化交流合作领域，中国的文化企业和机构也一直在探寻一条新丝绸之路。

　　 １１日在上海电视节论坛上，中外文化贸易领域的资深人士谈及中国影视节目出口海外的“新丝路”概念，而土耳其的伊斯坦布尔显然是这条文化丝绸之路上的重要一站。

　　 今年３月，中国国际电视总公司、上海文广、江苏广电、华策公司等组团前往西亚“试水”当地影视节目贸易市场，短短４天行程达成了６００万人民币的合约。在中国联合展台前，土耳其、法国、沙特阿拉伯、黎巴嫩、阿尔巴尼亚等２０多个国家和地区的买家对中国电视节目充满好奇。

　　 上海五岸传播有限公司国际部总监李磊透露，不仅《楚汉传奇》《李小龙传奇》等古装剧、武打剧受到西亚市场欢迎，《舌尖上的中国》《超级工程》等纪录片，《百里挑一》等综艺节目也被认为具有较高的收视潜力。他说：“反映中国人当代生活的纪录片、中国本土原创的综艺节目模式，在文化丝绸之路上的商业价值亟待开发。”

　　 早在探索西亚市场之前，东南亚就是中国影视作品和综艺节目出口的主要目的地。昔日海上丝绸之路的重要中转站——新加坡，而今也是中国影视节目“走出去”的桥头堡之一。近年来，上海与新加坡之间的电视节目版权贸易日趋热络，华语综艺、纪录片、晚会节目受追捧，中新两国的文化企业还尝试联合投资定制电视节目。除了新加坡，马来西亚、泰国、越南、柬埔寨等也是对中国电视版权需求较多的地方。

　　 多位参加上海电视节的展商还告诉记者，对于影视节目的跨国贸易而言，“新丝路”也未必都是依托陆上或海上交通实现的物理意义上的贸易路径，在互联网和新媒体如此发达的今天，中国电视节目“走出去”也可以通过跨国的网上贸易平台，构筑虚拟的丝绸之路。

　　 何小兰告诉记者，上海成都两地的传媒与科技企业通力合作，已建成了可以快速完成跨境影视版权交易的虚拟平台——秒鸽传媒交易网，并在上海自贸试验区挂牌。这也是另一种意义上的“新丝路”。

　　 统计显示，最近１０多年间，中国电视剧产量逐年攀升，到２０１２年其峰值已达到约１７０００集，２０１３年保持在１５０００集左右，年产量为世界第一。

　　 市场人士分析，由于电视剧产能较为集中，随着“一剧两星”等政策出台，国内相对过剩的产能或将得到有效再利用，直接投入到兼顾国内、国际市场定位的内容制作上，这无疑将为中国影视节目“走出去”提供更多优质节目资源。（记者 许晓青 吕冬）