提升魅力江西主题乐园要靠个性 省外乐园忙来江西抢蛋糕

    暑期到来，主题乐园游成不少游客的最爱。我省不少游客不吝花费，到省外的主题乐园游玩。记者了解到，我省去年有12200人跟团游武汉欢乐谷，花了434.58万元。

    据了解，在我省周边，由巨头打造的有广州长隆，武汉、深圳欢乐谷，芜湖、株洲、厦门方特，武汉玛雅海滩水公园七家大型主题乐园。一边是外省主题乐园对江西市场虎视眈眈；另一边，我省的主题乐园却对游客吸引乏力。

    为何我省的主题乐园吸引力不如省外的？我省的主题公园应该如何逆袭呢？为此，记者做了一番调查。

    省外很热闹

    江西人去长隆 一个月团费约花130万

    几天前，南昌黄女士带儿子前往广东长隆旅游度假区游玩。往返两天左右，花销超过2000元/人。黄女士说：“主要贵在门票上，长隆大马戏的门票价为370元/人，而且位置不好，要坐前排得要570元/人。”而从南昌到靖安中部梦幻城一日游仅为100元/人。

    说到主题乐园，大多数江西游客会想到省外的大型主题乐园。这些主题乐园规模大，游乐设施齐全，项目更新快，时时刺激着江西游客的出游欲望。

    记者从南昌一家旅行社了解到，南昌2013年向武汉和安徽4家主题乐园输送的游客约一万人。

    长隆旅游度假区江西代理销售旅行社——江西工联国际旅行社负责人黄女士告诉记者，仅7月，预计发送到长隆的游客就有1000人，按每人1300元的团费来算，这一个月江西客在长隆的团队游花费约130万元。另外，还有不少游客与家人自行前往。

    巨头多方打造 会做品牌又会造势

    江西旅行社每年输送数万人次的团队游客前往外省主题乐园，加之自助游客人——江西人对外围主题乐园的热情可见一斑。南昌吴先生说：“我身边不少年轻爸妈带孩子去过长隆，很少听说到省内的主题乐园玩。”

    近几年，在我省周边成长起来的主题乐园中，由主题乐园巨头（如华侨城集团和华强集团）打造的湖北有华侨城集团属下的武汉欢乐谷、武汉玛雅海滩水公园；安徽华强集团的芜湖方特欢乐世界；湖南株洲有方特欢乐世界；长隆旅游度假区凭借《爸爸去哪儿》的造势在江西市场占据重要一席；老牌的深圳欢乐谷在南昌市场上也依然坚挺；随着赣闽动车的开通，去厦门方特梦幻王国也成不少人的选择。

    省内有点冷

    历经了这些年 如今人气不算旺

    目前，我省有4家主题乐园。在营业的是靖安中部梦幻城和赣州宝葫芦农庄，在建的是南昌县银三角的茵梦湖国际旅游度假区的北纬30°主题乐园和九江民生大千世界梦幻乐园。九江民生大千世界于日前通过其官方微信称，将在本月28日开业。北纬30°主题乐园则在2011年开工后，曾宣布2013年10月开业，至今却仍在建设。记者近日在北纬30°主题乐园工地现场，仍只看到过山车等三四个游乐项目的雏形。

    记者了解到，尽管价格仅为武汉主题乐园游的1/5～1/3，去年一家旅行社发送到靖安中部梦幻城的游客仅为2000人。

    更早的时候，江西已有一些主题乐园。上世纪90年代末出现的环球公园门可罗雀；永修西部牛仔城在被查封四年后，更是荒凉一片……

    更新换代很快 吸引力日久趋淡

    南昌大华国际旅行社总经理助理周文斌认为，江西主题乐园吸引力不够主要是因为规模小、年龄老。早期乐园，如赣州宝葫芦农庄面临更新换代；新主题乐园尚未长成，我省主题乐园显得青黄不接。

    赣州宝葫芦农庄于2001年开业。一家旅行社的赣州分公司负责人张先生告诉记者：“宝葫芦刚开业时，周边没有其他主题乐园，经营得非常火。”当时不少南昌人到当地游玩。张先生说：“主题乐园更新很快，赣州宝葫芦农庄为三代主题乐园产品，现处在第四、五代主题乐园的市场中。”张先生坦言，尽管承接赣州地方旅游接待工作，但4年多来未发送客人到赣州宝葫芦农庄。

    专家提建议

    别借主题乐园噱头圈地 提升魅力主要是靠个性

    南昌大学旅游系博士龚志强认为，强大的资金保障是做好主题乐园的基础，但一些主题乐园失败的最关键原因在于经营者是否有长期经营的意图。

    他说：“现在的主题乐园多采用‘主题乐园+地产’的开发模式，以便用地产的收入补给乐园的高额投入。旅游项目的回报周期有七八年，一个地产项目的回报周期仅两三年。所以，不少经营者借用‘主题公园’的噱头来圈地，得到土地后专心做地产，这可能会导致主题乐园投入不足，更新过慢，或项目停滞等问题。”

    想要增强主题乐园吸引力，不仅需要强大的经济实力，还要有长期经营主题乐园的意图。能达到这两项的并非只有华侨城等巨头，一些乐园在选择好差异化发展路线和对地方文化的挖掘后，也能得到一片发展的天地。

    龚志强和同事曾建议南昌建“军事文化”主题乐园。把“八一军旗升起的地方”、“红色江西”等元素揉进乐园，再通过互动娱乐项目调动游客的兴致。他说：“只有符合城市性格的主题乐园，才能在当地健康地成长，才能让外地游客记住其特色。”再如，九江的主题乐园可依托柴桑文化，抚州若建设主题乐园则可以献上“临川四梦”。

    知道多一些

    安徽一家乐园外省客占三成

    安徽桐城有一家名为活海水世界的主题乐园，由当地一家企业打造，其旗下还有安徽巨石山景区。该乐园江西省营销总监袁先生告诉记者，一年只在夏天经营4个月，但去年收客30万人，其中外省游客约占30%。

    记者得知，该乐园非常注重当地文化与乐园建设结合。袁先生说：“桐城是清朝最大散文流派——桐城派的发源地，还有桐城文庙和六尺巷等著名文化遗迹，将其揉入乐园建筑和游乐项目中。”袁先生认为，走差异化发展的路子很重要。“目前，华中地区类似欢乐谷的大型主题乐园太多，所以‘剑走偏锋’做水上乐园，寻找自己的路子。”

    第一代到第五代主题乐园

    中国的主题乐园已有20余年的发展历史，第一代以微缩景观为主，如锦绣中华；第二代聚焦影视城，如三国城、水浒城等；第三代主要有文化表演和器械游乐两个方向，如大唐芙蓉园等；第四代引入计算机、人工智能、数字技术、四维影像等高科技，也有多种业态的嫁接，如东部华侨城、欢乐谷等；第五代新型主题乐园注重科技与文化的结合及多业态综合开发，与同类主题公园相比具有科技含量高、游乐设施齐全、文化内涵深厚、核心项目拥有自主知识产权等特点，如迪士尼。（来源：信息日报 记者刘定乐、实习生李升芳、王竹萱/文）