乐视网引领世界杯新玩法:5X5战略布局
虽然距离2014年巴西世界杯还有近80天，但是视频网站间的营销大战已经进入白热化阶段。昨日，乐视网旗下的乐视体育宣布了其“全屏视界杯?全民娱乐季”的5X5世界杯战略。据了解，这一战略在播放形式、内容互动性上均有着互联网颠覆式的创新。同时伴随着乐视网?乐视体育全方位的加入，视频行业将开启世界杯节目播放的新纪元。
3月25日，乐视网?乐视体育发布了5X5世界杯战略。对于该战略，乐视网?乐视体育副总裁兼总编辑雷振剑介绍，5X5战略即乐视网?乐视体育将在五个重点时段推出五档明星节目，所有节目都将通过五屏终端全面覆盖播出，此外为了增加用户参与感，还将提供五大原创内容群，同时通过微博、微信等五个社交平台全面进行互动。据了解，往届世界杯的营销大战大多存在电视媒体及门户网站间，竞争主题以内容方面为主，这一次不同的是乐视网?乐视体育将从播放渠道、内容、交互平台等全方位参战，这将开启视频行业世界杯节目播放的新纪元。
玩法一：全终端世界杯
1978年开启了观看世界杯的黑白电视时代，自此中国球迷历经了彩色电视机的录播直播、互联网1.0时代的新闻轰炸、南非世界杯社交时代微博的洗礼等等过程，随着科技的发展和用户观看习惯的改变，2014巴西世界杯，终于走入世界杯“视频年”。
在互联网时代“视频年”最不一样的是，人们已经不再通过一个屏来欣赏世界杯了。这一次乐视网?乐视体育就带着他的五屏全终端策略，让用户随着随地能够观看世界杯相关内容。雷振剑介绍称，世界杯期间乐视网?乐视体育将通过PC屏、Pad屏、Phone屏、乐视TV·超级电视大屏以及电影大屏全终端给球迷带来最极致的观赛体验。此外为了增加互动，还将在微博、微信、INS、LINE、Instagram五大平台与球迷积极互动。据记者了解，乐视网?乐视体育成为第一家入驻Line的视频网站。
玩法二：多内容世界杯
除了拥有全屏播放实力，乐视网?乐视体育准备了足够吸睛和过硬的内容。雷振剑介绍，乐视体育将结合用户一天的生活节律，在五个重点时段推出五档自制节目，其中包括凌晨到早8点供网友互动吐槽的弹幕节目、8点-9点由名人大咖主持的“世界杯早餐”新闻类节目、11点-13点足球宝贝陪你玩的“午间美女汇”综艺节目、19-21点的“足球全家乐”娱乐节目以及21点至深夜的专业足球知识和真人秀节目。
同时由黄健翔主持的脱口秀节目《黄·段子》，董路主持的明星、励志类节目《顶级射手》，前国脚徐阳主持的《行走世界杯》，前国脚杨璞主持的《世界杯早班车》，前国脚、著名旅德球员邵佳一主持的《世界杯抢先看》也将在各个时间段轮番播放。另一个值得期待的世界杯自制节目是“全球首个互联网体育竞技原生态真人秀”——《32夜》，该节目由娱乐真人秀和演播室综艺“狂野搏击”两部分组成。据记者了解，《32夜》和《顶级射手》将开创体育类网络自制栏目与用户互动的全新模式，第一次真正实现“用户全流程参与”这一理念。值得一提的是，为了增加内容的交互性，乐视网?乐视体育还创建了64场比赛全集锦、64段最强技术流、32期每天最大牌、32次巴西最花边、32回世界杯神剧五大原创内容群，以供用户吐槽、分享世界杯盛宴。
玩法三：新方位世界杯
乐视网?乐视体育不仅仅在内容和播放渠道上有创新，本次世界杯还运用互联网思维颠覆传统创造出许多新玩法。
此前，乐视体育曾成功通过众筹模式签约C罗担任乐视世界杯代言人，而在本次发布会上乐视网?乐视体育宣布了第二个众筹项目，即在世界杯期间众筹一场“球迷狂欢节”的大型聚会。
此外在本次发布会上乐视网?乐视体育还称已经与比利时国家队成功签约，通过本次合作，乐视网?乐视体育成为了中国第一家签约世界杯参赛队的视频网站。对此，乐视网coo刘弘称，乐视网?乐视体育的5X5的世界杯战略，一方面体现了乐视网进军体育视频界的决心，另一方面与国际化合作伙伴联手也体现了乐视网对行业的强势渗透力，这将逐步夯实视频行业第一阵营优势地位。