“习大大”现身鲁甸：政治微传播的魅力
1月19日20点17分，＠小道妹子在新浪微博发帖：
今天下午，习大大现身云南鲁甸地震灾区，快过年了，他惦记着灾民越冬的生活。
＠挖挖郝评：“大大的信息总是第一时间微博发布。”＠阅古论今：“看图片角度，属于近身才能拍到的啊。”
＠中国青年网很快转发了＠小道妹子的微博，因为“默认来源靠谱”，2014年3月17日习近平总书记考察开封时，也是“她”第一个发帖爆料：
【习大大来开封了】今天上午，有网友在河南开封某地见到了习大大。
直到1月20日0时整，新华社＠新华视点一口气发出10条微博，正式公布了习总书记考察鲁甸灾区、慰问灾民的情况：他走进安置点帐篷摸了摸棉被，问“暖和不暖和”；察看安置点公共厨房，问“菜便宜吗”。灾区群众当场作诗感谢总书记“大寒节令送大爱”。
1月20日0时14分，＠中国地震台网速报惦记着鲁甸附近的大理地震：“据网友报告，习大大今天在云南鲁甸地震灾区考察，今晚在大理，刚才的4.1级地震距离市区约64公里，基本无感。”
陇南国税官微感慨：“习大大总是以这种突访突查的方式，经常深入百姓和生产一线，微服私访，千方百计察民情，解民意，知冷暖！感动且圆梦的劲儿倍增啊！超赞大大！”
微博上的中央领导人形象
网友还记得，习近平当选中共中央总书记后，第一次离京考察到了广东，时间是2012年12月7日至12月11日。按照惯例，新华社、中央电视台在总书记广东之行结束后发布新闻。但在互联网自媒体上，有关习总书记的行踪从12月7日起就出现大量图文直播。
人民网舆情监测室观察，认证信息为“深圳市华脉资讯有限公司（深圳之窗网、发现深圳网运营）总经理”的＠陆亚明（粉丝近5万）发微博：
正要出园区，巧遇习总书记。一手持对讲机的小区保安礼貌地请我稍等，不一会儿，数名机动大队的交警骑摩托驶过，随后三辆考斯达及四五警车由科技中一路自北向南鱼贯前往腾讯，车不成队，中间夹杂了数辆社会车辆，无开道车，警用摩托有闪灯无警笛。考斯达未拉窗帘，透明玻璃，车速约60公里／小时。
这条偶遇的微博，转发量超过了2000人次，经＠南方日报转发后登上“热门微博”头条，转发超过6万人次。
更权威的信息发布来自＠深圳交警：
＃深圳不封路＃首长视察深圳期间，累计行程150多公里，途经市区深南、滨河、滨海、南海等多条主干道。＠深圳交警落实不封路的要求，车队行进中，没有封闭任何道路，公交、出租、私家车与车队并行。期间虽遇周末晚高峰，基本没有对市民出行造成影响。这是深圳首次对高级别交通勤务不封路。
此后，越来越多的深圳市民发现了这一信息，不少人拿出手机为总书记留影，也未受阻拦。据不完全统计，微博客中关于总书记深圳之行的发布条数超过10万条，其信息量和传播效果远远超过了传统媒体的报道。网友由衷赞叹：
看来，风气真变了，不封路也没什么大不了的！致敬！习总书记有空常来哟。
＠新华社中国网事说：
今天，网友谈论最多的，是总书记南方考察轻车简从、平易亲民。作风就是党风、政风，在这里体现得淋漓尽致。
2013年12月28日12时20分左右，习近平总书记走进北京庆丰包子铺，点了二两猪肉大葱包子、一份炒肝、一份拌芥菜，一共花了21元钱。他排了三四分钟的队，自己付了钱后，又自己去取包子。有食客过来找他握手，和他合影，习总书记很亲切地和大家拍照，也没有人拦着。
这一回，是＠四海微传播第一个发帖：
亲们，我没看错吧？！习大大来庆丰吃包子啦！果断上图。
虽然未见媒体正式报道，但大家对领导人走进百姓生活圈，给予高度评价。＠方家评说调侃：“晚上，我去吃四季美汤包，看有没有眼尖的网友发现。”
2014年2月25日，北京严重的雾霾天，11时许，习近平总书记走进北京南锣鼓巷，一条著名的文化街，看望四合院居民。
11时28分，＠国安低调哥发帖：
习大大来南锣了！
这位网友贴出了9张很不专业的照片，存在聚焦不准、画面模糊等缺陷，但正因为这些不专业的照片，让人备感亲切，总书记就在我们身边，与北京人“同呼吸”共命运。
政治传播的人性化、感性化
英国学者布赖恩·麦克奈尔在《政治传播学引论》中写道：我谈到政治传播之时，考虑的不仅仅是口头或笔头的声明，还包括服饰、发型及标识设计等视觉手段。我们或许可以说，所有的这些元素都构成了政治“形象”或是政治身份。
1979年年初邓小平访美，戴上牛仔帽，给中国融入世界的强烈印象。党的十八大以来，习近平总书记很多朴实亲民的举动，个性鲜明的语言，给公众留下深刻印象。他说到的“时间都去哪儿了”，引发大众感慨。最新的例子，是1月12日与县委书记座谈时告诫基层官员不要熬夜：
那个时候我年轻想办好事，差不多一个月大病一场。为什么呢？老熬夜。经常是通宵达旦干。后来最后感觉到不行，这么干也长不了。先把自己的心态摆顺了，内在有激情，外在还是要从容不迫。因为我当时是看书还是谁跟我讲了一句很智慧的话，说你手里攥着千头万绪，工作是千头万绪，攥着一千个线头，但是一次针眼只能穿过一条线。后来我就想了一个，今天（晚上）做到12点，就不做了，睡大觉，第二天重新来过。
中央领导人对基层干部的爱护，让人感动。在新浪微博，＃年轻人不要熬夜＃标签下，相关帖文8.8万，阅读数2.8亿。网友纷纷据此调侃，新浪女性频道微博发帖：“听习大大的话不熬夜，晚睡多毁肤你造吗？”影星苏有朋在微博说：“年轻人不要老熬夜，明天再说。”＠Devil＿疯子说：“大大对不起，昨儿个又熬夜了，早上七点才睡得。”网友“pocketbag”建议：“要把这句话贴满单位的每一寸墙！”
领导人内心世界的表露，为传统的党务政务宣传拓展了个性化的空间，让我们更全面了解到他们的精神气质和政治品质。这些是政治传播中最能打动人心的文化符号。政治传播不仅要侧重于奥运金牌、神州九号与天宫一号对接等宏大议题，也要关注今天公众更关心的民生关怀、弱势群体保护、食品药品安全这样一些微观议题。《人民日报》评论文章《为党守住人心阵地》写道：“人心是最大的政治。谁以百姓之心为心，把群众的利益高高举过头顶，就能赢得人心，赢得未来。”