乡村旅游信息化加速旅游业发展红利共享

乡村旅游搭上“互联网+”的快车，让贫困地区群众共享同国家和时代一起成长与进步的机会

□陈慧娟

　　党的十八届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》指出，“共享是中国特色社会主义的本质要求。必须坚持发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享，作出更有效的制度安排，使全体人民在共建共享发展中有更多获得感”。习近平总书记在中央扶贫开发工作会议上发出到2020年确保我国现行标准下的农村贫困人口实现脱贫、贫困县全部摘帽的动员令，要求举全党全社会之力，坚决打赢脱贫攻坚战。为此，国家旅游局与国务院扶贫办提出了支持贫困地区大力发展旅游业，实施旅游扶贫，到2020年通过发展旅游带动1200万贫困人口脱贫，这是旅游行业光荣而艰巨的任务。在旅游扶贫中借助旅游信息化的力量，推行“旅游+互联网+”，是加快贫困地区旅游业发展的牛鼻子，对于实现旅游脱贫致富目标具有巨大推动作用。

　　旅游业是产业扶贫的一个主要途径。习近平总书记把发展生产脱贫一批作为“五个一批”脱贫举措之一，明确到2020年通过产业扶持、转移就业、异地搬迁、教育支持、医疗救助等措施解决5000万左右贫困人口脱贫的任务。旅游业是贫困地区脱贫的优势产业，据统计，在全国12.8万贫困村中，至少有50%具备发展乡村旅游的基本条件，这些贫困地区自然风光优美，生态环境良好，民族文化丰富，特色物产多样，人民纯朴好客，是发展旅游业的独特资源。旅游业是贫困地区产业发展的重要力量，通过开发当地的特色旅游资源，形成特色旅游产品，构建旅游产业链，吸引外部旅游消费，带动当地贫困人口就地参与旅游经营服务，实现开发式、产业化的扶贫。

　　“旅游+互联网+”将使贫困地区旅游业如虎添翼。当前，信息技术的广泛运用，特别是移动互联网的普及，正在改变旅游消费习惯，变革旅游消费模式，重塑旅游消费流程，催生了线上线下、体验分享等多种旅游消费新体验。由于贫困地区大多地处偏远，交通不便，旅游宣传落后，旅游开发滞后，旅游基础设施建设很多还是零起点，宝贵财富藏在深山人未识，贫困地区群众“抱着金饭碗要饭吃”。加快旅游信息化、推进“旅游+互联网+”是解决这个矛盾的有效途径。把旅游扶贫插上旅游信息化的翅膀，用一根网线连接贫困地区旅游目的地和国内外旅游消费市场，用“旅游+互联网+”的思维发展贫困地区旅游业，将会起到事半功倍的效果。通过“旅游+互联网+”宣传推介贫困地区的特色旅游资源，营销农民直接开办的农家乐和乡村旅馆，多渠道增加贫困地区群众非农劳动收入；通过“旅游+互联网+”帮助农民出售自家农副土特产品，拓展农产品销售渠道，促进贫困地区蔬果种植业、农产品加工业、畜牧业等的产业化规模化发展；通过“旅游+互联网+”帮助农民参与乡村旅游接待服务，参加乡村旅游合作社和土地流转获得租金，共同分享乡村旅游经营收入。

　　“旅游+互联网+”是贫困地区的智能绿色消费产业。习近平总书记指出，发挥消费对增长的基础作用，着力扩大居民消费，引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变，以扩大服务消费为重点带动消费结构升级。旅游业是公认的绿色消费产业，“旅游+互联网+”就是智能绿色消费产业，与中央扩大消费的政策导向完全一致。在贫困地区大力发展旅游业，提升旅游信息化水平，拓展“旅游+互联网+”领域，使贫困地区的旅游产品更加丰富、旅游业态更加多样、旅游内涵进一步深化，提供多样化、个性化的旅游消费选择；对贫困群众来说，就业门槛低、容量大、层次多、方式灵活，实现在家门口就业，可以显著增加农民非农收入，提升农民消费能力，也能促进家庭和谐及留守儿童、留守妇女、留守老人等社会关注问题的解决；同时，为贫困群众打开了一扇通向外部世界的大门，带来了新的观念、新的思维和现代化的生产生活方式，这些为提升农民的消费意识、消费水平和消费层次奠定思想基础和物质基础。

　　《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》指出：“依托贫困地区特有的自然人文资源，深入实施乡村旅游扶贫工程”。乡村旅游搭上“互联网+”的快车，一定能让贫困地区、贫困群众共享同国家和时代一起成长与进步的机会。（作者单位：国家旅游局信息中心）