一所辖三乡 乡乡出精品——福建省云霄县工商局下河工商所开展“品牌惠农”活动记

      深秋时节，福建省云霄县的山野花果飘香。硕大的杨桃让人垂涎，引得果农笑逐颜开；一望无际的枇杷园，阵阵幽香扑鼻；一垅垅淮山，如一幅幅水彩画。

　　云霄县工商局下河工商所辖马铺、下河、和平3个乡（镇）77个行政村，山地面积广，雨量充沛，土地肥沃，气候适宜，素有“云霄西面宝地”之称。当地种植的农产品质量好，无污染，如马铺淮山、下河杨桃、和平枇杷，历史悠久，知名度高。下河杨桃至今有148年的历史，一度以果大、味甜、色亮等特色畅销中国港澳地区和东南亚地区。

　　然而，名优水果没能使果农走上发家致富路。究其原因有：分散种植的经营模式，造成产品质量的差异和销售渠道的不畅；农户各自为政，彼此之间常常恶意竞争或被经销户压级压价，丰产不丰收，果农叫苦不迭；对品牌的轻视，导致农产品的附加值得不到有效提高。这种现象由来已久。

　　如何提升三大农产品的市场竞争力？下河工商所乃至云霄县工商局没少为此努力。“培育品牌，品牌惠农，带动产业升级”就是持续努力的方向。

　　为此，按照“突出特色、择优扶持、定向培育”的原则，当地工商部门积极引导涉农企业和农户实施商标兴农战略，走规模化、产业化、品牌化发展的路子。

　　2012年，马铺淮山和下河杨桃两件地理标志证明商标成功注册，云霄枇杷地理标志集体商标则被认定为驰名商标。3件地理标志商标的背后是工商干部的串串脚印和滴滴汗水。

　　下河工商所所长杨志强告诉笔者，刚开始动员农户注册商标时，工作不好做，后来改变策略，做乡村干部、龙头企业负责人的工作，重点放在富有地方特色农产品的品牌引路上，及时帮助申请地理标志商标注册，主动服务、跟踪服务，从文字、图形的设计到商标的申请进行全方位指导，切实推进地理标志商标注册工作。

　　商标只有通过使用才会产生价值。工商所每年都召集种植大户、龙头企业参加品牌畅谈会，邀请品牌方面专业人士和营销人员现场讲解，引导其在产品包装、广告宣传和合同文书中突出使用注册商标，突出品牌形象。今年10月18日，下河杨桃产业发展座谈会在下河乡召开，关于新《商标法》的讲解是重头戏之一。

　　不起眼儿的农产品身价倍增，受益的是果农。有了牌子之后，价格高了，销路好了。选址和平乡的金山生态园公司种植的枇杷12个售价高达90元。经品牌运作后的杨桃，从“挑着筐子卖”的大路货摇身一变成“精装礼品”，一盒精包装的下河杨桃卖25元，每年都要销售10多万盒。而马铺淮山，过去一公斤只能卖五六元，如今一公斤能卖12元，而且早早就脱销。用农民的话说，“种淮山就像种金条”。