新余：试水互联网+宣传创新 立体营销解决蜜桔卖难问题

    新华网南昌12月22日电 2015年10月中旬以来，新余遭遇持续阴雨，数万吨蜜桔滞销，桔农们损失惨重。为帮助桔农脱困，新余市积极运用互联网思维，通过互联网+这一新业态，整合全媒体资源、电商资源、社会资源，精心组织、广泛宣传、多方发动，打通了网上网下营销渠道，一个星期左右帮桔农卖出了30万斤桔子。

    整合全媒体资源 实现“多层次”宣传

    为拓宽新余蜜桔信息输送渠道，新余市充分整合各级媒体资源，制定相关宣传方案。

    针对传统媒体和新兴媒体不同特点，新余市多平台、多载体宣传，利用新媒体时效强、传播广的特点，对新余蜜桔情况做好动态发布，及时将产销信息向外传递，解决眼前“卖难”；传统媒体宣传注重深入解读，做好蜜桔滞销原因分析、产业发展研究，从长远根治和预防“卖难”。

    12月1日，开始集中在市属媒体发布新余蜜桔滞销的相关报道。同时，加强了媒体对接，新华社等中央媒体陆续关注并报道，迅速在微博、微信等网络平台形成热点，极大提振了果农的信心。

     整合电商资源 实现滞销蜜桔“快速销售”

    经过调查筛选，新余市确定了两家网络蜜桔销售平台，并在新余和南昌各设立一个网络销售点。同时，新余市将本土残疾人创业典型邹美英作为蜜桔销售的主要代表，让其成为新余蜜桔销售的“代言人”，带动了一批网店加入，形成电商联盟，壮大了营销队伍。

    电商们通过采取微信领券、朋友圈点赞等促销方式，提高了客户的参与度，在两天时间就卖出了的6万斤蜜桔。

    整合社会资源 引导市民爱心助农

    新余市依托“新余有爱”主题，积极开辟公益宣传渠道，引导社会力量营销蜜桔，帮助桔农脱困。并通过微博、微信等网络平台发布公益信息，吸引了新余顺风车、知心义工、爱之源等志愿组织和企业个人共同参与，实现了社会力量的有效整合。

    除了线上活动，新余市也积极组织线下公益活动，发起了“新余有爱 桔动全城”线下蜜桔直销活动，志愿者和爱心企业现场帮助桔农售卖蜜桔，如江西沃格光电公司，一次购买了价值10万元的蜜桔送给员工和困难市民。（新余市网信办）