互联网或颠覆传统电影业 已“染指”多个环节

　　《变形金刚4》上映一周前，手机淘宝再度推出“19.9元抢两张票”活动，覆盖80多个城市的380多个影院。也许观众对此习以为常，但影院终于“忍无可忍”，公开表示低价团购加剧影院之间的“恶性竞争”。发行界的大佬也坐不住了，他们担心发行公司被各大网络售票网站架空，就像打车软件把出租车公司架空一样，而这只是互联网“染指”电影业的冰山一角。

　　互联网颠覆了餐饮业、图书出版业、旅游业，如今电影业也迎来了新一轮变数。除了电影发行、放映环节，互联网公司其实已“染指”了电影的制作环节、营销环节。博纳影业老板于冬说“未来电影公司将为阿里巴巴、百度等互联网公司打工”，电影人高军则直指进入电影业的互联网公司为“搅局者、投机人”。那么，互联网和电影之间究竟是一种怎样的微妙关系，电影业是否真的被颠覆了？

　　“未来，或许谁在网络上很火就可以用谁。”此言不虚，这也成了互联网企业进军电影营销领域的一个绝妙注脚。怎么判断一个人在网络上有多火？看其微博粉丝有多少、微博转发量有多少，再细化到粉丝的性别、年龄、喜好标签、区域分布等等，这些都能在微博上进行数据挖掘分析。

　　 又见低价电影票

　　影院将陷恶性竞争？

　　从历史上看，19.9元两张票并不算最低价。今年三八国际妇女节期间，百度糯米、网易和淘宝“请人民看电影”，淘宝在全国8个城市300多家影院推出“3.8元看电影”的活动，吸引了200万观影人次参与。网易随后高调推出“3.7元看电影”活动，覆盖20个城市400多家影院，给了网友更多选择。多家电商的介入，令原本平淡的“三八档”出现票房升温。此后，“6.2元看电影”等活动层出不穷。

　　业内人士认为，价格战的背后，是互联网企业在培养用户支付习惯、抢占市场，网购电影票市场的竞争将越来越激烈，线下影院之间可能陷入恶性竞争。

　 　电影公司的发展

　　就是为互联网打工？

　　如今，互联网公司也开始投资电影业，和正宗的电影公司“抢生意”。日前，几家主要的视频网站都提出了基于互联网用户分析的电影思路：通过各项网络数据，分析哪位演员最有票房号召力、哪种题材或剧情走向更受欢迎，进而按用户分析量身打造，进行电影制作。

　　对此，博纳影业总裁于东表示：“未来电影公司的发展，就是满足BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三家互联网公司的需求，BAT要什么，我们就干什么！”很明显，这种声音体现了传统电影人的某种焦虑。当然，BAT高层迅速回应称：“我们不做内容，我们为电影嫁接互联网思维，创造新的商业模式。”新浪首席运营官杜红也认为：“互联网对电影行业的介入，不能是颠覆谁，我们只是要做些有意义的、实实在在的事情。互联网的核心精神，就是帮助产业提高效率、降低成本。”上海电影节电影事务部主管范静雯则表示：“互联网公司颠覆中国电影？言之尚早吧。他们可以售票，他们可以直接投资电影，但电影大制作没有因此改变。”

　　两边各执一词，不过可以确定的是，互联网公司已经入局，中国电影产业将迎来新一轮的“危”与“机”。

　 　多环节被“染指”

　　电影业将改朝换代？

　　如今，互联网公司已经“染指”了电影的制作环节、营销环节，传统电影人仅能控制发行、放映环节。在第17届上影节上，至少有5场电影论坛的讨论内容与互联网相关，涉及电影融资、销售、宣传发行、制作等多个环节，在每一场论坛上，互联网人士都成为话题的中心，风头甚至盖过名导。

　　郭敬明的《小时代》系列电影票房飘红，让传统电影人很困惑。上影集团总裁任仲伦认为，互联网瓦解了传统电影的制作方式，电影企业必须适应年轻观众，“中国传统电影面临改朝换代，在互联网新时代，我们在电影行业干了二三十年，却被没有学过电影的年轻人占领了市场，移动互联网时代到来是大的变革，而80后、90后年轻人的整体崛起，瓦解的不仅是传统制作方式，更是思维方式”。也有一些人在这种趋势中看到了巨大的机遇，乐视影业首席执行官张昭说：“电影业正在经历一场真正的变革。”（记者 赵小燕）