井冈山“红色书店”正式开业
钟金平
11月7日，中国第一家“红色书店”——井冈山“红色书店”在嘹亮的红歌声中正式开业。据悉，这是全国第一家集红色文化理论研究、大众阅读、红色旅游、红色文化文创产品于一体的“红色书店”。
当前，如何确保国有文化企业把社会效益放在首位、实现两个效益相统一的体制机制，已成为深化文化体制改革的一项重大课题。作为一个经济欠发达省份的国有文化企业——江西新华发行集团（下称“江西新华”）却独辟蹊径，走出了一条社会效益与经济效益相统一的新路径。
“红色书店”传播“红色精神”
7日，位于井冈山市五井路天街的“红色书店”内读者络绎不绝。来自湖北的游客老汪手捧《井冈山斗争时期的县委书记》《茨坪记忆》《井冈山上的伟大创造》等一大摞红色读物，很是开心。他说，此次到井冈山旅游收获颇多，不仅饱览了井冈美景，而且找到了他多年未找到的“宝贝”。“我一直想珍藏这些书，在当地书店，找了多回都没有找到，这次终于全部了了心愿。”老汪说。当天，像老汪一样获得“宝贝”的游客还真不少。
笔者看到，该书店以红色文化和红色元素为装饰主风格。四个“红色书店”的大字，给人以强烈的视觉震撼，直观地表达了书店的红色主题。走进书店，高耸的书架错落有致，空格部分内置了绿植盆栽，上下两层的天花板都镶嵌了镂空的五角星灯和党旗，装饰方面融入了红军草帽型吊灯、红军怀旧背包、照片等众多井冈元素，营造了浓郁的红色文化气息。人们置身其中，仿佛被带回了烽火连天的峥嵘岁月。店内上架的图书都经过严格细致的挑选，特别是中国井冈山干部学院为了支持书店的建设，拿出一部分珍藏的图书在店内设立了专柜，更加凸显了书店在聚焦红色出版物方面的专业性和独特性。而在供应品种丰富的红色文化图书和音像制品的同时，书店还提供由江西新华发行集团自主研发的红色文化创意产品，并在二楼设置了咖啡饮品区和活动沙龙区，为广大读者提供多样化的文化产品和服务。
江西新华发行集团总经理涂华介绍道：“井冈山在革命战争年代，为中国革命作出了巨大牺牲和贡献，‘江西新华’作为国有文化企业，理应尽力回报井冈山人民。‘江西新华’此次建设井冈山‘红色书店’，就是要为井冈山公共文化事业的发展尽一点绵薄之力，为建设书香井冈、促进全民阅读作一份贡献。我们将把书店打造成集大众阅读、红色旅游、红色文化创意于一体的传播平台。”
文化企业社会担当的典范
日前，中办、国办印发《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》。意见强调，文化企业提供精神产品，传播思想信息，担负文化传承使命，必须始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。显然，“江西新华”打造的井冈山“红色书店”就是把社会效益放在第一位的典范。
据了解，井冈山“红色书店”今后的运营，除满足井冈山本地读者及游客一般图书阅读需求外，将围绕红色文化这一主题进行公益延伸。一是收集和陈列所有关于“红色文化”图书、音像制品及数字出版物，以满足全国各地红色文化研究者的需求，逐步将书店打造成红色文化内容最全的书店；其次，为研究者提供研究红色文化的空间，与相关机构合作，定期组织各种类型的红色文化、红色作品研讨会以及红色文化出版及视频选题会，逐步将书店打造成最权威的红色文化研究基地和红色图书创作基地；三是提供中国出版及文化系统的红色文化旅游服务，力求打造井冈山全新的“传播红色文化”旅游板块；四是提供红色文化文创产品，逐步开发红色文化系列主题文创衍生品，打造“井冈山文创产品”这一红色革命文化创意品牌。
当前，社会各界对文化企业必须讲求社会效益已形成普遍共识，但在社会效益的考核评价上尚有不同理解，当社会效益与经济效益发生矛盾时，往往存在“社会效益软指标，经济效益硬指标”的问题。企业更多考虑现实利益和眼前的需求，被市场牵着鼻子走。但“江西新华”在加强社会效益考核方面已经作了有益探索。仅2014年，“江西新华”旗下的南昌红角洲文化城，就组织开展了66场大型公益主题体验营销活动，参与的读者有上百万人次。王蒙、阎崇年、张维迎、严歌苓、刘同等一大批学者和作家，与江西读者面对面近距离接触，畅谈读书心得，为广大读者奉献了一场场精彩的文化盛宴。特别是2014年12月15日组织的“首届新移民文学国际研讨会”，吸引了严歌苓、张翎等50余位海外作家参与，堪称盛况。全省各地的读者纷至沓来，甚至许多省外的读者驱车数小时赶来参与活动，在活动现场给作家们赠送精心准备的特色艺术品和礼品，把活动推向了高潮，产生了良好的社会反响。今年文化广场与南昌市教育局达成合作，将文化广场作为南昌市教育系统的阅读基地，同时还配合宣传部门开展了“书香赣鄱，风景独好”2015全民阅读宣传月活动等一系列公益性读书活动。
文化企业要引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展，社会效益必须放在第一位。为此，“江西新华”自我加压，制定可量化、可核查的社会效益考核标准，明确社会效益考核权重应占50%以上，并体现到有关政治导向、文化创作生产和服务、受众反应、社会影响、内部制度和队伍建设等具体指标中。