部分产品价格虚高 京东IPO后促销首秀曝隐忧

京东618大促，真促销还是真炒作？

家电低价就能真实惠？小心电商打折陷阱

“乱哄哄，你方唱罢我登场。”6月18日，京东商城店庆日如约而至，在电子商务企业造节成瘾的背景下，虽然创造了流量上的成功但市场反应并不强烈。值得注意的是，与企业广泛的自我宣传不同的是，京东商城部分产品价格虚高现象受到了媒体关注，显得非常刺眼。在笔者看来，作为京东商城上市之后的首秀，曝露了其未来发展的软肋。

单就产品价格虚高这块来说，京东商城的此次作法有违消费者对它认知。作为3C品类线上交易的集大成者，京东商城曾被对手指控通过亏损手段来占据市场，长期享有“价格屠夫”的“美誉”，但在此次促销活动中媒体发现，京东商城的一些促销产品价格不仅远高于竞争对手，甚至还高过以前的历史价格。

京东商城以往的品牌形象已深植于人心，很难想象，如果京东商城因为竞争、资本因素而失去“低价”魅力，其高速成长的动力不知道还能维持多久？

外在环境的变化很有可能是京东商城“质变”的基础。在没有上市之前，京东商城可以屡出奇兵，通过价格战等方式奇袭突围，但在上市之后，资本市场将会把京东商城推向“审判席”。资本力量不仅会对企业的盈利规模提出要求，还会对其获利能力提出要求，对于主攻3C这种低利润率、其它品类竞争优势不足，之前求规模不求盈利的京东商城而言，要想达到市场的多种预期并非易事。

正因为如此，此次促销京东商城部分产品价格虚高，很有可能是京东商城基于盈利等目标诉求所做的调整。

与传统商城不同，通过比价系统，消费者很容易发现电商企业价格上的“猫腻”。为应对市场竞争，京东商城最近几年在物流、客户体验等方面进行了发力。但这种优势所构建的“护城河”到底有多宽，效果有多强，消费者是否买账，都还有待更长时间去检验。

在京东商城低价形象未能改变之前，盲目涨价，无疑风险巨大。作为深解价格战“精髓”的主要对手，苏宁、国美等同品类电商网站无不虎视眈眈。

当然，京东商城更回避不了其最大竞争对手——阿里巴巴的冷眼。作为此次促销的回报，京东商城收获了不少流量，有报道更指出京东当天流量超过了阿里巴巴的天猫，在这其中，微信的导流起到了很大的作用。这个消息既让人振奋，同时也让人揪心。

实际上，相比而言，阿里巴巴已经形成了更为完善的产业链，在电商业务创新方面也处于领先地位。在京东商城成功上市之后，阿里巴巴的上市计划也在紧锣密鼓地进行。从媒体报道来看，阿里巴巴市值很有可能会超过腾讯。对马云来说，腾讯的移动终端优势加B2C京东商城的优势，无疑其心头大患，也是其将来的决策重点。京东商城流量短暂超越天猫，具很强的象征意义。京东商城提前亮出底牌，无疑会大大刺激阿里巴巴这个电商巨人。

从腾讯的角度来看，京东商城只是它众多战略布局中的一颗棋子。而对阿里巴巴而言，难免会将电商业务视为禁脔，何况遭到同样体量级对手的觊觎，卧榻之侧怕是难容他人？如此一来，京东商城无疑会成为“大佬”之间斗法的先锋，将来是功勋还是牺牲品，还很赖于京东商城与腾讯是否能同德同心，同进同退。就目前而言，作为中国电子商务的领军企业，阿里巴巴对业务的理解程度更强，业务成败推进的确定性更强，整体布局也更为超前大胆，资源投入更加专注、雄厚。

三国喋血，天下却归晋，真实的历史充满吊诡与荒唐。电商王国之间的厮杀，将会创造怎么样的悲喜结局？京东商城IPO后的促销首秀，创造了新的历史，但也暴露企业的弱点，如何跨越，如何精进，有待下一次的表现。（陈键）