京华时报:绯闻当广告有创意又安全

12.03.2014  18:49

朋友兴冲冲问我:“你知道奶茶与刘强东相爱的事吗?”我大惊:“刘若英不是结婚了吗?这个什么东是谁?神秘富商?

原来满拧了。奶茶妹妹是清华校花,而刘强东是京东掌门~~哦,原来如彼。我一直以为京东之所以叫京东,是因为地址,像京西宾馆或者京西草原一样。现在看来,原来老板为了公司贡献了名字。

我于是想起来,刘强东还是颇为京东献身过。有一年,京东从全免费改为一定消费额度之下要收运费,刘强东就亲自骑着电动三轮车送货,号称如果有人能当场认出他来就能减免50%。这广告做的,既有创意又安全。毕竟,当时的刘强东,估计真没人认识。京东不是百度或者淘宝,他也没帅得出众或长成外星人。

但这一次,如果刘总再骑车送货,也许真有人能认出那张胖脸了:“你不就是那个和奶茶妹妹恋爱的主吗?”宾主尽欢,一次足够的营销完成了。

这年头,连在商言商、规规矩矩靠质量靠服务吃饭都不行了?最务实的商人也要利用绯闻炒作了?不过有俏江南的实例在前,不能不说这种炒作是成功的。话说有一年,有个年纪颇大的朋友要请我吃饭,一抬头,看到俏江南的牌子,指着说:“这个好像很出名,就这家吧。”我问:“你听说过大S吗?看过《流星花园》吗?”全摇头。但不管他是看财经版还是娱乐版,总能看到商家的名字。这就够了。

就像此刻,刘强东的花边新闻应该上哪个版呢?上哪个他都很高兴吧。(叶倾城)

微语

@英语流利说:在哥大,李云迪找到了真爱;在哥大,王力宏找到了真爱;在哥大,刘强东找到奶茶妹妹章泽天。神马百合、世纪佳缘,L°“爆了!哥大是红娘,给你大圆满。

@政法朱巍:近闻奶茶妹与刘强东传出绯闻,我作出以下判断。此乃营销手段,该女必与京东签署代言广告,预计一两个月后该广告将发布。

@凭海菱风:奶茶妹妹家境本身非常好,自己成绩也不错,保送清华也得有资本吧。奶茶与刘强东相聚,本身就是京东自己营销炒作。一堆去骂奶茶妹妹的人,典型羡慕嫉妒恨。放心,富二代不会嫁给互联网老男人的,京东四处融资上市,到刘强东本人手上的钱还不如人奶茶爹的呢!

@-辰夕:如果这次事件是京东一手操作,的确是一个很好的公关案例~~成功转移大家关注焦点,最大限度减少了有关腾讯入股京东的负面消息,为接下来的IPO护驾。


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