人民日报剖析恒大现象：足球营销也能讲出好故事

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广州恒大问鼎亚冠路程

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亚冠捧杯、中超“三连冠”，恒大足球俱乐部成立不到4年，取得的成绩让人眼前一亮。恒大的成功对中国足球意味着什么？其道路是否就是中国足球职业化改革的方向？从今天起，本报推出《“恒大现象”如何看》系列报道，希望通过探讨、透视“恒大现象”，激发人们关注中国足球、思考中国足球。

相信多年之后，人们依然会不时提起这个属于广州恒大的足球夜晚：2013年11月9日，广州天河体育中心，广州恒大以1∶1战平韩国首尔FC，凭借客场进球多的优势，代表中国俱乐部首次夺得亚冠联赛冠军。

某种意义上说，这个夜晚并不只属于广州恒大。从广州恒大本身来说，他们更愿意让这个夜晚属于中国足球。在这样一个夜晚，广州恒大的声誉达到了任何一个中超俱乐部难以企及的高度。

恒大缔造的“中超神话”不可复制

巨大投入带来了成绩的飞跃，在处于“低谷”的中超联赛一家独大

有人总结说，广州恒大的“成功”，在于其利用高薪引援和巨额投入打造了一个“超级俱乐部”，当然更在于低谷中的中超联赛已经无法阻挡一个有“追求”的俱乐部在一次次“神话”的缔造中一家独大。

2010年3月1日，恒大集团以1亿元买断广州足球俱乐部全部股权，成立广州恒大足球俱乐部队。

广州恒大2010年当年便以中甲冠军的身份重返中超联赛。2011赛季开始前，数名国脚级内援先后加盟球队，赛季之前内、外援转会费用总计超过1亿元。2011年7月，广州恒大更是以1000万美元引进了巴西甲级联赛MVP孔卡，刷新了中超转会费纪录。广州恒大足球俱乐部2011赛季总投入高达6亿元。

2012年5月2日，广州恒大正式宣布2008年度世界最佳射手、巴拉圭国脚巴里奥斯加盟，850万欧元的转会费也让他超越孔卡，成为中国职业联赛史上身价最高的球员。5月17日，广州恒大宣布世界著名教练里皮出任一线队主帅，成为首位在中国俱乐部队执教的真正意义上的世界名帅。

巨大的资金投入很快带来了恒大赛场成绩的飞跃，2011赛季的中超联赛，广州恒大队在联赛中一路领先，最终提前4轮夺得中超冠军。在赢得中超首冠的同时，也实现了升班马即夺冠的“凯泽斯劳滕神话”。2012年2月25日，广州恒大夺得超级杯冠军；广州恒大在2012赛季中超联赛中提前一轮夺冠。2012年11月18日，广州恒大夺得足协杯冠军，成就“双冠王”。2013年10月6日，广州恒大在中超联赛中提前3轮卫冕中超冠军，实现中超联赛“三连冠”。

时至今日，当广州恒大终于如愿以偿举起沉甸甸的亚冠联赛奖杯，人们似乎才逐渐明白：原来恒大集团董事局主席、广州恒大俱乐部的老板许家印当年所说的三五年称雄亚冠不是一句戏言，原来恒大当年执意用里皮换下李章洙决不是意气用事。恰恰相反，这些在欢乐氛围和连战连捷中确立的战略性发展举措，如今显得多么深谋远虑。