今年清明旅游新看点

清明小长假，正是踏青的好时节。北京市交管部门预计，小长假期间，高速公路日均通行流量将超过去年“十一”长假。旅游市场也将迎来春游小高峰。

日前，同程旅游、驴妈妈旅游网等发布了2016清明小长假出游预测报告，分析今年清明旅游市场的变化趋势。随着旅游业供给侧结构性改革的推进，旅游业的产业结构、产品供给等已经发生了一些改变。这些新变化也将使这个小长假的旅游市场呈现出一些不同以往的新亮点。

度假休闲受热捧

根据同程旅游、驴妈妈旅游网发布的预测报告，今年清明小长假期间，赏花踏青类产品仍获得了高关注度。来自同程旅游的清明节假期及前后一周时间的景区门票预订数据显示，知名山岳、风景名胜、生态公园等为主的踏青赏花类景区的门票预订量占比33.7%，主题乐园与踏青赏花两大主题景区门票的预订量合并占比达73.5%。驴妈妈旅游网则联合近千家景区、酒店推出清明大促销活动，制成首个全国赏花地图，将全国各地花期正盛的众多景点收录其中。

同程旅游清明小长假预订数据显示，清明假期及前后一周的出游方式，周边游（出发地300公里范围内，出游时长3天以内）以自由行为主，占比达到96%，主要为“一价全包”的周边“门票+酒店”套餐产品。

清明小长假前的一个周末，北京市民陶女士便着手预订古北水镇的门票、住宿。陶女士介绍，之所以选择去古北水镇，一是离市区距离不远，一家人出行不会太辛苦；二是想去那里好好放松休闲一下。“发展相对成熟的旅游度假景区，一般硬件设施配套比较齐全，游玩项目也较多。老人孩子都会喜欢。”陶女士说。白天乘游船游览水镇、爬长城、看民俗表演，晚上住在有传统韵味的主题酒店里，推门就能看到远处隐约的长城。

有着优质居住环境、文化体验和细节服务的度假休闲，已经成为很多游客出行的首选。中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安指出，目前，游客对高质量旅游产品的需求不断扩大，人性化、多元化的旅游产品更有竞争力。

文化类产品吸睛

这个清明小长假，各式文化节轮番上演成为一大亮点。陕西省子洲县将在裴家湾镇园则坪村举办陕西·子洲首届“子推文化节”面花大赛，期间举办公祭介子推活动，展示陕北秧歌、陕北说书、子洲唢呐、子洲剪纸、子洲石雕等民间艺术；河南开封将举办清明文化节，展示舞狮、喷火、盘鼓、彩带、旱船等民俗表演，并举办清明文化开封书画名家作品展、宋绣精品艺术展、官瓷精品艺术展、汴京灯笼张民间艺术展等展演；山东青岛举办东夷渔祖郎君文化节，展现渔民们休整了一个冬天，在清明时节出海捕鱼的渔家习俗……

作为中国第一批非物质文化遗产，清明节承载着中华文明的文化基因。近年来，注重旅游产品的文化品位，挖掘旅游产品的文化内涵日益受到重视，旅游+文化的产业融合成为旅游业创新发展的重要路径，也成为推动旅游业发展的一个新增长点，可以引领旅游消费转型升级。挖掘中国传统节日的文化内涵，通过举办节庆活动，延长旅游产业链成为其中重要的一支。

因此，在颇具中国传统文化特色的清明假期，参加相关文化节活动，成为游客的又一选择。毕竟，清明节不仅是踏青赏花、追思缅怀的节日，本身就是一种文化传承。

线上推广线下游

随着微信使用的日益广泛，微信公众号已成为旅游推广的重要途径。因为热爱旅游，半年前在朋友的推荐下，赵琳关注了“浙江旅游”公众号，每天阅读公众号的推送文章已是她的习惯。隐藏在都市或乡村的各式民宿、度假酒店，让赵琳心动不已，春天又是个采茶的季节。于是，这个清明假期，赵琳决定去浙江住一住心仪已久的民宿，顺便当一回采茶女。

提前半个月，赵琳便通过公众号预订了民宿及相关景点的门票。“以前需要先找旅游攻略，再到旅游网站进行预订，如今只需通过一个公众号就能全部搞定。”

像赵琳这样由公众号培养起来的“粉丝”越来越多，并成为许多旅游目的地的重要客源。江西龙虎山景区通过这样的途径，为景区招徕了更多游客。该景区在同名公众号上推送《爆笑天师府》系列漫画，积累了一众忠实读者。据统计，景区的公众号目前拥有粉丝20万余人，总阅读量达720多万次，许多读者最终转变为了景区的游客。龙虎山景区还通过季节性主题活动统领品牌、推广营销，刺激游客出游。据龙虎山景区网络信息中心负责人王坚介绍，2015年从“线上”吸引至“线下”的游客达10万人次。

此外，龙虎山景区还基于微信推出了移动智慧服务系统，包括景区服务、在线支付、智能导游、语音讲解、导航导览、电子商务等功能。

《人民日报海外版》 尹 婕（ 2016年04月02日 第 12 版）