孟刚：优衣库的“擦边球”不合文化审美

　　7月14日晚，一则优衣库不雅视频的消息在微博微信热传。次日上午，优衣库官方微博声明了三点：一是已向媒体平台举报，二是请消费者自律，三是否认人为营销炒作。（7月15日新京报新媒体）

　　7月15日清早，当人们习惯性地打开微博、微信、QQ等网络媒体，扑面而来的是一则子夜上线的优衣库更衣室里的不雅视频，瞬间被各路新闻“早餐”摆上桌面，秀色可餐，手指点击，构成媲美“春晚”的收视率，“优衣库”三个字被强行植入脑中，传播到大江南北、街边巷后。

　　尽管次日上午，优衣库官方微博声明自我澄清，否认人为营销炒作，但是，这段商业效果奇佳的视频，事实上在有意和无意间，构成了广告营销拿捏精准的“定时爆破“，不管视频违规与否，道德水准沦丧与否，这记擦边球后，优衣库都是该事件最大的赢家。

　　有分析师评估，这段视频带给优衣库的价值，相当于一则1200万元的单日广告投放效果。而据新京报报道，昨天，位于北京三里屯的涉事优衣库商铺，因为这段嘿咻视频，竟引来大批青年男女在门前合影。

　　优衣库作为一家外资企业，该段视频出现后，明显让人赶到一股岛国AV文化的气味，追求精细、极致、暴力和露骨的表现手法，明显与中国人大气、含蓄、内敛的审美情趣大相径庭。

　　实际答案是否定的，中国人有自己的文化审美取向。中国人的内心不喜欢裸露直白、血淋淋的暴力色情画面，大多数中国人的内心深处喜爱如邓丽君歌声般温婉、曼妙、百转千回的文化味道，视色情的东西像手纸，不登文化大雅之堂。比如《金瓶梅》的作者，不用真名，却用化名：兰陵笑笑生。

　　所以，放眼望去，商家的营销广告，多是婉约清丽、仪态大方的动姐、空姐，衣着靓丽，无猥琐逢迎之态，温馨笑迎天下客。可能这种正常心态的审美习惯了，这次被优衣库更衣室中极端、大胆、反向的变态事物打了一个埋伏，造成口碑不佳、市场经济不差的轰动效应，对其理应进行法律追究，避免下一个类似视频的跟风炒作。